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香港文匯報訊(記者 文森)不少註冊中醫都會在報章及雜誌上刊登廣告，香港浸會大學一項調查發現，56%受訪者對註冊中醫刊登廣告的態度正面，並認為刊登廣告是一種可以提供服務及專業訊息的有效途徑，但同時亦有36%受訪者對廣告持懷疑態度。
截至 2013 年，香港約有 7,000名註冊中醫，人數約為註冊西醫的一半，惟市民普遍對中醫的認識不深。浸大傳理學院今年3月以在線問卷調查方式，成功訪問1,309名20歲以上消費者，發現56%受訪者對註冊中醫刊登廣告的態度正面。接近一半受訪者亦認為註冊中醫適合刊登廣告，而廣告內容應介紹個別中醫的成就。
不過，亦有56%受訪者擔心註冊中醫刊登的廣告有誤導及誇張的訊息，部分人則對廣告持懷疑態度，亦認為刊登廣告會提高服務成本。此外，有諮詢過中醫的受訪者，較諸沒有諮詢過的受訪者，對中醫廣告及註冊中醫人員有更加正面態度及更少疑慮。
專家倡加強公眾中醫基本知識
研究人員建議，註冊中醫的廣告應強調其服務內容，專業範疇及專業資格，幫助消費者作出明智的選擇；並應選擇可信性高的媒體做推廣宣傳，並以較平實的廣告語調加強消費者對其廣告訊息的信心。研究人員又建議，註冊中醫應加強教育公眾對中醫的基本知識及治療方案。
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