 放大圖片
由香港設計中心舉辦的「設計營商周」（BODW）是亞洲極其矚目的設計盛事，每年吸引各地
設計精英來港分享其創意思維。為期一周的活動將於今年十二月一日至六日舉行。
踏入第十三個年頭，BODW的規模、形式不可同日而語，但公眾依然會有疑問——BODW與我
們有甚麼關係？
文：香港文匯報記者 伍麗微
今年BODW的夥伴國是被喻為世界三大創新國家的瑞典，即使對設計一竅不通的人，大概也
曾接觸過IKEA、H&M等瑞典品牌，近兩年流行的Candy Crush Saga遊戲、年輕人愛揹的
Kanken背包，都來自瑞典，足見瑞典設計的流通度與吸引力。
兩度成為夥伴
這也是瑞典第二次成為夥伴，上一次正好是十年前，瑞典駐香港及澳門總領事何尤偉
（Jorgen Halldin）在記者會上表示，「今年我們會與大家分享瑞典的生活設計理念，包括
衣住行玩，看設計如何應用在日常生活中，並介紹既實用又不失時尚的設計產品。」衣是指
服裝佩戴的科技與紡織技術；住則是可持續、綠色科技和室內設計；行是醫療護老服務、資
訊科技等；而玩便是遊戲、音樂、運動等。
如果對北歐設計有概念的話，便知道北歐的設計風格極為簡約、功能性強，何尤偉在介紹瑞
典設計時，也反覆提到簡約、實用性等，但最為突出的是「外觀性強，能夠將人與設計連繫
起來。」這也是瑞典設計品深受用家喜愛的原因。「這是因為瑞典社會有一個共同的價值
觀，就是保持開放、創新、創意的態度，及追求實用性、功能性及可持續性，而瑞典設計正
正反映了卓越設計需要具備以上所提到的價值觀。對瑞典人來說，優秀的設計可以改善日常
生活、提升城市的可持續發展能力，還可以建立更完善的數碼體系及解決方法，優化醫療保
健、護老服務等。」
瑞典品牌一向注重時尚性、實用性、可持續性，觀乎沃爾沃、伊萊克斯、愛立信等，均沿襲
此美學。為了讓公眾更了解瑞典設計產品與服務背後的理念與故事，二十多位瑞典頂尖設計
師，如沃爾沃中國區產品設計副總裁馮帆、絕對伏特加品牌策略總監Peder Clason等，將
現身分享品牌如何從瑞典走向世界，同場亦設展覽展示三十五件瑞典得獎設計作品。
緊扣香港社會
為了貼近公眾並吸引設計愛好者參與，今屆BODW亦充分利用場地，舉辦多場論壇與活動，
讓大家深入淺出認識設計。主辦方將與元創坊合作，舉辦DETOUR；又與香港設計聯會策劃
一場國際設計聯席會議；此外又促成香港理工大學設計學院與知專設計學院學生進行多個交
流項目；最引人矚目的是將於數碼港舉辦名為「遊戲設計馬拉松」的活動。
提到遊戲，不得不說近年風靡香港的Candy Crush Saga，原來遊戲正正出自瑞典電子遊戲
大師Tommy Palm之手，他將聯同即將推出角色扮演遊戲Tom Clancy's The Division（湯
姆克蘭西：全境封鎖）的幕後製作公司Massive Entertainment的首席執行官David
Polfeldt，分享如何在產品創新、使用者體驗及商業需求之間，設計出貼近玩家需求的遊
戲。香港不乏遊戲人材，惟未能充分發揮優勢，此一分享，正好為目前停滯不前的創意產業
帶來思考。
無獨有偶，政府上月亦與瑞典斯科納省簽訂創新政策及創新方案範疇合作諒解備忘錄，商務
及經濟發展局局長蘇錦樑更指瑞典的創意設計和創新科技令人欽佩，期盼兩地在創新政策及
創新方案範疇互相交流經驗和開展更多合作活動。此備忘錄涵蓋六個領域，包括智能城市、
個人健康、智能材料、生命科學、食品科學及設計。而瑞典今次帶來的議題，也與之緊扣，
除了分享品牌的成功經驗外，更剖析設計如何為企業開創新機，話題包括大家熟悉的愛立信
與索尼分家後去向如何、IKEA的設計總監及H&M的創意顧問如何革新品牌等，香港的企業
家從中能獲益不少。
香港設計中心利德裕博士表示，BODW近年的參與人次都維持在十萬左右，「我們的目標是
Keep住十萬人次，留住對設計真正有興趣的人士。」
|
放大圖片
