|
劉誠龍
新華書店再次「刷屏」，這回卻非悲情，恰是喜訊。日前，「新華一城書集」首家主力門店亮相上海金虹橋國際中心，1,000多平方米的店舖內囊括了圖書銷售、親子閱讀、咖啡休閒、文創產品等多種業態，書店據此殷殷期待，希望為讀者提供一個更時尚、更年輕的文化體驗平台，以人文空間的概念豐富傳統實體書店。
近年來實體書店，不論民營還是國營，業內外都是哀鴻，書店的式微，並不是新華人不努力。微信的橫空出世，舞起了一把雙截棍，一截棍在「搞垮」通訊，附帶一棍，也打擊了書店。一部手機在手，一座圖書館握在掌心，還需熱火燒燒的酷暑與冷風獵獵的寒冬，搭公交車去書店買書嗎？之前，網上購書，不只省了書錢，還省腳力，坐在靠椅上，購物網點擊一下，便坐等有人送書入門，多省心省力省錢。
網絡先給書店打一記大棍，微信又給書店打一記悶棍，雙擊之下的書店只能待死嗎？這次，上海書店開始突圍，不僅提了一個「書集」概念，還提了一個「賣情懷」的口號。情懷可賣嗎？情懷可懷有而不可賣。書店擔當文化傳承與傳播的「高大上」情懷，那是要放棄一些「盈利」的慾望衝動的。在繁華的都市街頭，把曾經蒼白、寡淡和缺氛圍的書店建成雅致、高志與有「文藝範兒」的靈魂棲息地，不會由此加價，對靈魂徵收「安置費」吧？書店的情懷，是來安妥讀書人的靈魂的，不是來賣的。
我相信，書店「賣情懷」，只是在「賣概念」，讓書店懷有文化情懷，可使天下讀書人來「買懷念」，哪個讀書人沒有一段書店裡的往事與歲月？與書牆站成一堵牆，旁有紅袖翩然來添香，那段買書情懷，不忍讓其從生命中逝去。書店，你若有情懷概念，我就有深情懷念。
微信閱讀再洶湧澎湃，我想也無法淹沒紙質閱讀的快感。手機說到底還是通訊工具，其附加的閱讀功能，也不過是供人瀏覽信息；而書本卻是我們的文化情懷，是靈魂棲息的高原，讓我們思考，讓我們沉靜，讓我們從快節奏的生活裡停下來，過一過文化與思想的慢生活，這也是每個人的夢想。網上購書，自有優勢，其優勢，總結起來是兩字：在線。網購在線，一鍵搞定；但您知否知否，書店購書，也自有優勢，總結起來也是兩字：在場。在場購書，一心欣然。我們可以跟書談一場近距離的戀愛，我們可以看到書旁有書友穿梭，還有帶着丁香花書香的美女，翩鴻照影，暗香盈肺。
破解網購魔咒，書店，你可不可以適當降點價？有錢人不讀書，讀書人缺少錢，對於真正的讀書人來說，購書是生活一筆較大支出，既然網購有利可圖，書店，你就不能有利可讓？給我們讓個公交錢吧。而衝破微信的圍剿，書店，你可以無限次地創造讀書人在場，引讀書人這邊下線，誘讀書人那邊上場。讓書店成為最賺錢的店家，已是大難；讓書店成為最具文化情懷的地標，依然可期。
上海書店，建築了「書集」理念，「書集最直接的意思，就是以書為中心形成一個集市」，以其他文化市場來補貼「書籍賣場」，這是足夠說服我們讀書人的。但書店，還是要以書為主，以讀書人為本。書店，你是否想起：沒有一樣商品有書本那樣，能使人有交流的衝動。買一本書回去，多有「心得」是不？那種「奇文共欣賞，疑義相與析」的閱讀心得，期待與你抒發。書店，開闢一個場地吧，一個不需要多大的地方，也不需要太多的花費：創建書友會，創建書講座，創建讀書朋友圈，創建作家與讀者見面會......買書人是一群特殊的主顧，多是有文化氣質的，書店能不能搞成文化磁場？我想像中的「書店在場」將是這樣的：古色古香，或竹窗竹影，營造好寧靜文雅的氛圍，然後三杯兩盞淡茶，夠了；三五人可，三五十可；有文化大師免費講座了，三五百人也可--至少可讓同城讀書人，一起在場，與書與書友相會，在於場面回回大，在乎你各層次的活動天天有，可輕輕地來，可悄悄地走。
與「書集」這概念相比，我更心儀「心集」。書店不但是靈魂棲息地，更可以成為靈魂招集地。書店，你把外觀氛圍建好，我們可來駐足；書店，你把文化內涵建好，我們可來安放靈魂。你若有靈可棲，我便來繞書三匝，不騙你。
|
