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■機器人現身北京京東大廈，為備戰「雙11」而加班的工作人員送上「一菜一麵」，為加班員工打氣。 中新社
香港文匯報訊 據中新社報道，中國購物盛宴「雙11」啟幕在即，互聯網上商家的爭奪戰高潮迭起。與往年不同，2015年「雙11」商戰國際化色彩更濃厚，已演變成一場「全球爭霸賽」。
繼去年「天貓」首次面向全球嚐到甜頭後，中國最大電商平台阿里巴巴今年「雙11」將全球化明確升級為主題。不少國際知名品牌爭相進駐主打環球購物的「天貓國際」，欲藉此在規模盛大的購物狂歡中掘金。
未開場業績已勝過去年
據日媒報道，松本清、優衣庫等100多個日本知名品牌將「抱團」參加此次「雙11」商戰。除將消費者經常同時購買的商品綁定以優惠價銷售外，各品牌之間還將相互舉辦促銷活動，共同刺激消費需求。
「天貓國際」日前發佈的10月13日至31日期間的預售數據顯示，「正戲」還未開場，眾多海外大牌的業績已超過去年「雙11」整體成交額。截至10月31日，德國麥德龍、美國Costco、日本花王、澳洲Swisse等海外品牌、商家已輕鬆躋身千萬元（人民幣，下同）成交俱樂部。同時，成交額過500萬元的海外商家近50個，過百萬元的近150個。
除借助中國電商平台搶奪市場份額外，一些外國企業還打起了「外圍戰」，從網絡購物相關行業中挖掘商機。針對物流速度慢這一「雙11」期間屢遭民眾詬病的「痛點」，韓亞航空公司日前與阿里巴巴的韓國合作公司ICB達成合作，決定在貨運高峰期安排兩架貨運包機，以擴大韓國對華出口。
「雙11」前夕商戰白熱化的背後，是中國消費者日益強大的消費能力。
經濟放緩未減消費熱情
當前中國經濟增長放緩似乎並未影響普通民眾的消費熱情，這從今年「十一」長假中國遊客赴日「爆買」中已可見一斑。持續跑贏GDP增速的收入，對高品質生活的追求，都成了民眾「買買買」的理由。隨着中國經濟逐漸從投資驅動轉向消費和投資共同拉動，今後市場規模將進一步擴大。
「互聯網+」尤其是消費的一大亮點。據中國互聯網絡信息中心數據，截至2015年6月，中國網絡購物用戶規模已達3.74億。官方數據顯示，2014年中國全社會電商交易額已突破16萬億元，同比增長近60%。
按照中國商務部的計劃，2016年底要使中國電子商務交易額達到22萬億元，網上零售額達5.5萬億元。如此龐大的「蛋糕」無疑將引得眾多國際品牌「競折腰」。
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