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阿影用淘寶大數據掘金

2016-06-28
■阿里影業副總裁、娛樂寶總經理俞巍攜合作夥伴於娛樂寶年度發佈會進行祝酒儀式。■阿里影業副總裁、娛樂寶總經理俞巍攜合作夥伴於娛樂寶年度發佈會進行祝酒儀式。

票房逼北美 內地電影市場多隱痛

香港文匯報訊(記者 莊程敏) 阿里巴巴旗下淘寶網坐擁過億活躍用戶人數,不但能帶來不菲收入,其收集到的大數據還能在其他領域大有作為,由阿里影業(1060)利用作拍電影就是其中一條新財路。

自阿里巴巴2014年斥資62億港元入股文化中國傳播,改名為阿里影業以來,近年來其拓展娛樂電影業務的步伐愈來愈快。據阿里影業首席執行官張強介紹,內地網上購票比例已由2015年初的不足30%,增至2015年底的80%。公司將運用大數據,為更多中小型電影院建立融資平台。

互聯網思維技術改造電影

內地電影行業呈現出高速發展趨勢。2015年的電影總票房逾440.69億元(人民幣,下同),同比增長48.7%,僅次於北美成為全球第二大票房市場。如果保持這樣的增長速度,內地有望在三年內躍居全球最大電影市場,加上中產階層崛起,對影視娛樂需求日漸提升,阿里想從中「參一腳」亦很正常。

阿里影業首席執行官張強在近日上海舉行「生來不同」戰略合作夥伴發佈會上表示,馬雲給他們一個很清晰的概念:阿里影業要做一家跟傳統電影公司不一樣的公司,就是用互聯網的思維及技術去改造電影。

雖然目前內地電影進入高度繁榮的階段,但其實背後仍有很多痛處,如找導演及演員愈來愈難,人才極度短缺,投資風險依舊巨大,收入模式單一依賴票房,現金回收周期漫長等。

張強指出,改造的第一步就是透過剛完成17億元的A輪融資「淘票票」推出線上售票業務,在騰訊(0700)微票、百度糯米及貓眼努力下,令內地網上購票比例由2015年初的不足30%增至2015年底的80%,絕對是驚人的數字。

他解釋,購票習慣在產業鏈當中是很關鍵的,預計線上線下O2O將成為未來電影主要的發行模式,讓用戶買電影票更方便,發行回款更快捷,亦將運用阿里影業的大數據,更好地管理電影院的會員體系,並為更多中小型電影院建立融資平台,提供更精準的宣傳推廣。

為中小電影院建融資平台

他續指,公司不僅是自己開拍電影,更希望提供平台讓有才華的電影製作公司,發揮資源共享,優勢互補的作用。為解決電影業人才短缺的問題,阿里影業已於去年啟動A計劃,以預算資金10億元重點扶持90後及95後年輕人。

事實上,阿里影業自首年錄得虧損4.17億元,去年已轉虧為盈,錄4.66億元盈利,除自製電影外,亦會投資荷里活電影,去年投資《職業特工隊:叛逆帝國》,就為公司帶來6,870萬元收入,而「處女作」電影《擺渡人》亦即將於今年上映。

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