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小精靈捉出AR 6000億商機

2016-08-14

香港文匯報訊(記者 梁悅琴)Pokmmon GO遊戲自7月於澳洲、美國、日本、香港、台灣等地上市以來,用戶花在這款遊戲的時間,已超越WhatsApp等當紅社群軟體,捉精靈幾乎變成「全民運動」,甚至比四年一度的奧運更瘋狂。Pokmmon GO的成功對AR(擴增實境)來說亦是重要時刻,因為它不需要VR遊戲所需的額外昂貴裝備,代表AR已超越VR(虛擬實境技術)成為主流,甚至融入生活。AR引發的商機「錢途」正在擴大,商界已準備從中分一杯羹。

高盛報告預測,到2025年VR/AR市場規模將達800億美元(約6,220億港元),其中450億美元為硬件營收,350億美元為軟件營收。

早期硬件市場規模略高於軟件,但隨紞okmmon可以在一般智能手機平台推廣,以遊戲、娛樂應用及廣告為主的軟件商機未必落後於硬件。同時,亦帶動周邊經濟活動。

10美元誘餌 薄餅店起死回生

面對全球經濟不明朗,Pokmmon GO的出現無疑令疲弱的消費市道帶來一線生機。

根據《紐約郵報》報道,紐約皇后區的薄餅店「L'inizio Pizza Bar」老闆拉坦茲奧表示,自己在Pokmmon GO爆紅之後,花了10美元在店裡設置了多個「誘餌」,結果真的吸引了許多玩家,讓店裡的生意上升了75%。薄餅店老闆表示,很多玩家會為了抓Pokmmon進到店裡來,順便點了幾杯啤酒、幾塊薄餅,坐下來玩遊戲。這款遊戲爆紅就這樣意外讓生意原本冷清的薄餅店起死回生。

7月19日,受麥當勞日本開始在開心樂園餐中附送AR手遊Pokmmon玩具消息影響,麥當勞日本股價一度飆升23%,觸發熔斷,創2001年7月上市以來最大升幅。而遊戲開發商任天堂自遊戲發行以來,股價已近翻倍,躋身日本市值前20的公司。

apm推AR獎賞APPS研增設施

本港各大商場於Pokmmon GO遊戲登陸香港後,已紛紛祭出「櫻花陣」,務求將各方「訓練員」吸引至自家「據點」,再贈送不同優惠及禮品,從而促進人流及消費。新地旗下觀塘apm便是首批發動「誘餌」的商場, 新鴻基發展(中國)董事馮秀炎表示,Pokmmon GO登陸香港兩星期以來,觀塘apm的人流上升10%,餐飲租戶生意亦比平時上升5%至8%。

她又稱,因應時代轉變,會透過數據分析為未來商場翻新時,加強AR及VR的設施吸客,本月中旬apm會推出首個AR潮夏獎賞即時搶APPS,顧客可透過AR的手機程式,於商場不同角落搜尋獎賞。

世邦:消費模式改變帶來機遇

世邦魏理仕香港顧問及交易服務商舖執行董事連志豪指出,Pokmmon GO在短期內會對表現疲弱的本港零售市場帶來正面的影響,尤其是鼓勵青少年及年輕成年人士離開家中,有助促進餐飲消費增加。

世邦魏理仕預料,繼Pokmmon GO的成功後,將有更多創新的用家體驗推出市場,繼而改變既有的消費模式,並為零售商帶來更多機遇。

Pokmmon GO熱潮亦帶動本港電車乘客量上升,7月載客量比6月增長5%,尤其是多了一批年輕人搭電車捉「小精靈」,載客量在晚上顯著上升。

目前各國都想法子希望透過AR來帶動經濟。如主導開發智能手機遊戲Pokmmon GO的美國Niantic的日本公司於上周三宣佈,將與東日本大地震及熊本地震災區岩手、宮城、福島、熊本4縣合作,利用Pokmmon GO吸引遊客。

中國的聯想正準備乘搭Pokmmon GO的順風車,最快今年底前推出類似Pokmmon GO的AR遊戲,並通過聯想遊戲所擁有的硬體和遊戲通路支援。

阿聯酋航空亦推出全球第一款運用擴增實境(AR)技術的互動式經濟艙過夜包,希望透過AR的運用,進一步擴充機上娛樂系統ice的範圍。

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