■女性的消費力日強。圖為國慶日女性排長龍購買化妝品。 資料圖片-今日香港+現代中國-
在時代的變遷下，中國傳統的「男尊女卑」觀念日漸減退，加上女性的社經地位逐漸提升，令兩性關係日趨平等。在香港，女性的群體亦成為了消費的主力，由實體購物到網絡購物，都不乏女性為宣傳推廣的目標。為了製造更大的商機，繼「雙十一」和「雙十二」之後，又出現了「女王節」、「蝴蝶節」和「閨蜜節」等，企業都為了提升生意額度而專攻女性市場，形成一種新的經濟概念─「她經濟」。 ■李文靖
青松侯寶垣中學通識科副科主任
背景：女性主導近75%家庭消費
2016年中國政府工作報告顯示：2015年消費對經濟增長的貢獻率達66.4%。而隨着社會環境改變，女性的經濟收入、家庭地位、社會地位日漸提升，消費力日強。
按國泰君安證券關於「她經濟」的報告顯示，女性成為家庭中掌管一家老小花費的主要決策者，近75%的家庭消費決策由女性主導；50%的男性產品由女性來購買。同時，女性對商品的要求愈來愈高，由生活必需品轉向可選消費品，由實用轉向輕奢。
由此可見，「她經濟」漸漸被視為商家的目標，開拓的市場亦圍繞着「她」。
根據阿里巴巴數據顯示，銷售額有70%由女性消費者貢獻，女性最愛在線上購買的商品，服飾消費佔89%，母嬰產品消費佔87%，化妝品佔83%，家居用品佔78%。女性成為了各大商家的市場目標，就連金融機構也推出各類女性專屬的信用卡及理財產品，例如香水信用卡與知名品牌聯名信用卡等。「她經濟」已成為了大家不可不知的新議題。
議題探索
單元二：今日香港（按教育局指引）
探討問題：
．香港居民對不同層面的生活素質的優次有什麼不同看法？
．哪些方面的生活素質被視為最重要？哪些被視為最急切的需要？
單元三：現代中國（按教育局指引）
探討問題：
．人民如何理解生活水平和模式的轉變？
．在何等程度上傳統家庭觀念能在中國人的現代生活中延續？為什麼？
概念鏈接
「她經濟」：亦稱為女性經濟，是指隨着女性經濟和社會地位提高，圍繞着女性理財、消費而形成了特有的經濟圈和經濟現象。
消費主義：指人們把消費看作是人生最高的目標，主張無休止地追逐時尚潮流的生活方式和價值觀念。