「她經濟」的英文是sheconomy。當筆者看到這個「新概念」時確是感到奇怪，這是指女性在社會上擔任的角色愈來愈重要嗎？還是說女性的「性格特質」能為社會及經濟上帶來什麼重大的影響？
「她經濟」所指的是針對女性在消費市場影響力，美國有調查指出在2014年女性的GDP總值比中國超出40%，成為全球第二大經濟體系。女性的社經地位及收入上升，女性族群大大推動了化妝品及奢侈消費品的發展。
更有些人指出，女性的消費模式較男性「隨意」，她們的消費模式強烈地受情緒影響，很容易產生購物的念頭。
以家庭為單位購物模式顯現
但對於筆者而言，我從來不疑惑女性在消費市場的力量，所指的不僅是化妝品、名牌時裝或包包，還包括日常消費品。在傳統的中國社會中，父親是家庭的中心，擁有一切的決策權，但是細心一想，作出消費決定的往往是母親。從洗頭水牙膏到早餐晚餐，用什麼吃什麼都是媽媽決定。筆者相信即使家中洗髮水換了其他牌子，父親不會察覺亦不介意。由此可見，即使不是職業女性，女性在消費市場的地位一直都是舉足輕重的，與其說是消費市場的改變或女性崛起，倒不如說是人們逐漸了解以家庭為單位的消費者的購物模式。
要target女性，不得不從針對女性的性格特質及消費模式着手。筆者有一次有趣的經歷，曾經一次被男性同學問及：「唔係要買嘢點解要入去行？」當下筆者笑說：「睇下有冇機會為香港經濟出一分力啫。」話雖如此，但是對於朋友的問題確是一時答不上嘴， 到底是習慣？還是好奇？
亦有結婚年齡推遲單身等因素
有研究指出，女性的購物動機往往want（想要）大於need（需要），而且容易被包裝吸引，因此實際消費往往比預期高；相反男性在購物時沒有女性般衝動，通常在購買某貨品後亦不會「順便逛逛」，因此男性的預期消費往往跟實際消費較接近。各位同學又有沒有其他有趣的觀察呢？
在這個議題上，另一值得注意的是女性如何影響傳統上男性主導的消費市場，例如名車、煙酒及物業等。女性的社經地位及消費能力上升，加上結婚年齡推遲，單身女性在這些市場的參與程度逐漸提升，市場又會怎樣改變去迎合這個新族群的需要呢？ ■陳潔珊
文憑試通識科5**狀元、科大商學院四年級生
延伸閱讀
1. 《婦女節羊城催谷「她」經濟》，香港《文匯報》，http://paper.wenweipo.com/2016/03/07/YO1603070017.htm
2. 《百家觀點：「她經濟」錢途無限》，香港《文匯報》，http://paper.wenweipo.com/2014/12/09/FI1412090034.htm
3. 《「她經濟」崛起 華女成網消費主力》，香港《文匯報》，http://paper.wenweipo.com/2014/10/18/CH1410180025.htm