狸美美
最近正在研究香港保險準備投保的小狸，上周無意中看到朋友圈的一篇文章，題目叫做《內地赴港保險違規交易「退燒」 交易額驟降百分之九十九》，乍一看，嚇一跳，以為都不買了，點開仔細一瞧才知道，原來寫的是自銀聯卡十月底封鎖繳納保費通道後，十一月的刷卡交易額減了百分之九十九。作為媒體人，小狸真是怒從心頭起，這不是廢話麼，封死了當然不會再有交易額，但問題是，繳費通道有很多，不刷銀聯還會用別的方式，如果不用十一月總保費說話而只憑藉銀聯數字就起了這麼個危言聳聽的標題，誤導性太強。事實上，香港媒體近期都在報道，內地居民來港買保險不畏險阻反而更熱，但小狸寫這篇文章時，前文閱讀量已超過十萬，從評論區就能看出大量「吃瓜群眾」確實是不明真相的。
「不明真相的吃瓜群眾」，這個段子手創造出來的自嘲式網絡流行語，卻真真實實地道出了今天互聯網生態中一個很重要的現實問題：網絡傳播者們普遍缺乏傳統新聞工作者的職業操守和意識，在對待內容尤其是標題的處理上格外隨意，甚至是唯功利至上。於是，「斷章取義」、「誇大事實」、「無中生有」、「偷換概念」的情況頻頻出現，尤其是標題，即俗稱的「標題黨」。
十二月五日，北京網信辦通報了多起網絡媒體涉及「標題黨」違規行為的案例，個中不乏奇葩。比如網易在轉載新華網《多地整治網約車探索「規範路徑」》的報道時，將標題改為《官方：網約車屬高端服務不應每人打得起》。這個標題與文章原意完全相反，報道發出後，一度引發「不明真相的吃瓜群眾」聲討，激化了社會矛盾。又比如鳳凰科技在轉載新華網《我國公佈建設網絡強國的時間表和路線圖》報道時，將標題改為《中國將成為網絡強國：二零五零年世界無敵》，但其實內文並沒有類似意思，標題屬於為吸眼球語不驚人死不休型。還比如新浪娛樂自行編發的文章題為《baby胸部豐滿 金鐘國盛讚：中國最好女演員》，real尷尬，但real套路，這就是數不清的網媒在慣用的一個招數：語言血腥色情暴力，用邏輯錯覺製造低俗笑點吸引讀者......值得提出的是，這次點名批評的很多案例都出自網易、搜狐、新浪、鳳凰網等這種大咖級網媒，在慨歎影響廣泛且惡劣的同時，更令人不禁擔憂：連大媒體都這樣，那些朋友圈上的自媒體得亂成什麼樣？除了標題，那些內文就真的是真實的嗎？
小狸寫這篇文章時，關於《巴黎最後的探戈》中那場強暴戲的風波正鬧得沸沸揚揚，貝托魯奇和馬龍白蘭度的行為確實應該受到強烈譴責，但女主角也確實在被訪時明確說沒有被真正「進入」，在法律定義上也確實不構成強姦行為，但，又怎樣呢？鋪天蓋地的公眾號已經在大標題上赤裸裸寫着「他們真的強暴了女主角」......對於生活在信息爆炸時代的吃瓜群眾來說，有多少是只看標題的？又有多少人這匆匆的一瞥成了他印象中的永恆？霧裡看花水中望月，誰又能借吃瓜群眾們一雙慧眼？