中國足球水平雖然不高，但企業對足球的贊助依然不遺餘力。在5月22日的2018-2022年中國平安中超聯賽冠名簽約發佈會上，中國平安（2318）與中超公司簽署協議，中國平安將以5年10億元(人民幣，下同)繼續冠名中超聯賽。
中國平安此前4年已投入6億元冠名支持2014-2017年中超聯賽，計及此次簽約，公司將前後9年以16億元投入冠名中超聯賽，成為中超時間最長、金額最大的贊助企業。
除了10億元冠名贊助外，據媒體報道，針對職業體育相關的主辦方及俱樂部，平安產險還提供「俱樂部第三者責任險」、「賽事取消險」和「運動會比賽意外險」等保障，幫助俱樂部抵禦「天災人禍」；同時還推出「職業責任險」及「僱員忠誠保證保險」，針對俱樂部轉會中可能產生的糾紛。
針對足球運動員最寶貴的雙腿，平安產險推出「黃金腿」和「金鐘罩」運動保險，為球員提供全方位保險保障及醫療服務，其中「黃金腿」保險最高個人保額1,000萬元，「金鐘罩」300萬元。
推各式球員球迷保險吸金
除了球員，球迷也不放過。平安人壽針對球迷推出「平安運動意外傷害保險」，提供運動意外全殘、身故、意外手術及意外骨折等保障。平安產險還推出「代駕意外險」，球迷在歡慶痛飲之後獲代駕保障。平安銀行還將推出中超聯賽主題信用卡「中超由你信用卡」。
在保險類產品之外，平安證券還為俱樂部推出了資產證券化服務，提供與足球俱樂部有關的具穩定收益權資產、收費權資產相對應的資產支持證券。
此外，陸金所還將推出足球遊戲贏獎勵、陸金所會員積分競猜贏獎品、「助你盈」體育基金產品等產品及服務。
看完上述林林總總的保險和金融相關產品，終於明白足球水平和足球市場的關係不是成正比，終於知道為什麼那麼多公司願意花大錢贊助足球運動，因為龐大的足球市場始終是一隻會生金蛋的鵝。而平安10億元冠名中超，除了宣傳公司形象，更帶起一籃子的產品。■香港文匯報記者 陸秀霞