■何達權（右）指，香港與東盟的貿易於2010年至2016年間每年增長4%。香港文匯報記者莊程敏 攝香港文匯報訊（記者 莊程敏）貿發局研究部昨公佈東盟五國（印尼、泰國、菲律賓、馬來西亞、越南）中產人士消費習慣調查報告，分析對港商帶來的機遇。香港貿發局亞洲及新興市場首席經濟師何達權表示，東盟中產消費者的非必需品開支增長強勁，非必需品開支佔每月收入約40%，但消費態度大多較為理性，儲蓄率亦相當不俗，普遍介乎17%至22%。他建議，香港公司若希望在東盟中產市場立足，便應致力為產品及品牌建立獨特形象，在市場營銷方面則要突出產品的環保及品質優勢。
調查發現，東盟中產消費者在挑選和比較產品時，一般會衡量產品的實用程度、能源效益、安全及環保規格等多個因素。隨着知識及生活水平提高，很多消費者追求更優質的產品及更個人化的服務。調查結果顯示，超過95%受訪者認同「我願意花更多錢購買質素較佳的產品」，89%認為「我比較着重個人風格，不會盲目追隨潮流」。
留意成員國購買力差異
5個東盟國家的最高消費類別大致相同，包括旅遊及消閒、保健美容及養生、時裝以及電子消費品。不過，各種產品或服務的消費中位數，於不同城市差距頗大。例如，以一趟旅遊而言，吉隆坡受訪者的消費中位數為850.5美元，大約是越南首都河內受訪者預算（150.5美元）的5.65倍。電子消費品市場亦有類似差別，在印尼泗水，受訪者每次消費的中位數只有75.50美元，但在吉隆坡或馬尼拉則高達400.5美元。因此，香港公司若有意進軍東盟市場，應留意各國在不同產品及服務類別的購買力差異。
港為受歡迎短線旅遊點
調查還發現，很多東盟旅客視香港為非常吸引的短線旅遊地點。79%受訪者表示過去兩年曾來港1次至3次，15%曾來港4次至6次，6%受訪者過去兩年訪港達7次以上。有85%受訪者來港目的為觀光，一半為購物，四成是工幹。他們大多認為香港是亞洲的重要時尚平台之一，視香港的產品及服務是中高級至高級。另外，很多受訪者表示歡迎更多香港品牌進駐他們本國市場，這對有意在東盟中產市場發展的香港公司來說無疑是一顆定心丸。問到希望哪個香港品牌進駐其國家，受訪者選出的頭三個品牌分別為莎莎（23%）、惠康（21%）及Pacific Coffee（15%），其餘品牌包括李錦記、維他奶和東亞銀行等。