香港文匯報訊（記者 帥誠 廣州報道）「世界外交官中國文化商務之旅」系列之「『一帶一路』中國（時尚）品牌國際化論壇」日前在廣州舉行，論壇上公佈的最新數據顯示，預計到2023年我國美妝業市場規模將達1.64萬億元(人民幣，下同)，而高端化和電商則成為國際大牌的發展方向。
借力「帶路」提供便捷途徑
數據顯示，目前內地美妝業市場銷售排名靠前的品牌基本為國外品牌。同時前十大化妝品品牌市場佔有率不足50%，整體市場的集中程度不高。
面對巨大的國內市場和外資品牌的強勢競爭，中國美妝業啟動「海外淘金」戰略是否捨本逐末、得不償失？
對此，廣州皇瑞科技股份有限公司董事長李金印分析認為，國外市場相對成熟，中國美妝業要想打造出國際一線品牌，只有置身於國際市場才能逐步成長起來；而借力「一帶一路」倡議，為中國美妝業進軍海外提供了便捷的途徑，也更易被沿線國家消費者認可。這種「以外打內」的戰略有利於在內地市場與一線外資品牌直接競爭。
據相關企業最新財報顯示，儘管寶潔、雅詩蘭黛等化妝品巨頭營收或淨利下滑，但高端品類、電商業務不約而同地成為化妝品企業業績亮眼的板塊。
對此，廣州柏俐臣化妝品有限公司總經理楊菊表示，目前整個美妝行業現在正朝着高端化方向發力。同時，現在是電商紅利時代，電商的重要性和價值也越來越大，由電商觸發的渠道變革或將加速行業洗牌。