■京東AR試妝鏡。香港文匯報訊 京東昨聯合英特爾、沃爾瑪、唯品會、聯想、卡姿蘭等數百家擴增實境（AR）行業和零售行業合作夥伴，成立中國內地首個AR無界創新聯盟，致力於用AR技術打造線上和線下全新的購物場景，進一步提升消費體驗。同時，京東首次發佈三款AR硬件產品，包括：AR試妝鏡、AR試衣鏡、AR智能眼鏡，開啟AR線下場景賦能，沃爾瑪與卡姿蘭將首先在線下店引入京東AR試妝鏡。
據市場研究機構捷孚凱（GfK）報告顯示，以虛實融合為特點的AR技術未來將成為行業應用廣泛且快速發展的核心技術之一。零售行業的市場需求、消費者線上線下體驗升級的需求將極大程度推動AR市場的應用發展，電商將成為AR技術的主要應用場景。
提升品牌有效訂單轉化率9.6%
經過兩年發展，京東AR為超過200個合作品牌提供了豐富的AR購物場景，不僅在人臉識別、圖片跟蹤、渲染引擎等多種AR技術能力上有大量經驗，亦在京東商城上推出AR實景購物、虛擬試妝、虛擬試衣、虛擬試鞋等多種AR產品，幫助品牌提升有效訂單轉化率9.6%、退貨率降低7.5%。
據京東商城前台產品研發部平台ARVR業務部總監趙剛介紹，京東AR試衣鏡通過3D掃描技術和人工智能技術，在3秒至5秒內可以完成對消費者身高、胸圍、腰圍、臀圍等部位的測量，並幫消費者快速建立個性化的3D虛擬形象，一鍵試穿眾多大牌新款；應用了人臉識別技術的AR試妝鏡能讓消費者快速、衛生地嘗試所有彩妝產品，並能一鍵分享到社交平台，大大提升了消費者的購買體驗和樂趣；京東AR智能眼鏡通過人臉識別以及大數據技術，對於進店消費者精準識別，幫助商家為消費者更精準的選購，提升導購效率。
AR技術不僅提升線下店體驗，亦打通京東大數據鏈路和商家會員系統，消費者未來可以在線上線下購物過程中享受更多的精準營銷推薦，並且消費者在試妝鏡、試衣鏡等新設備前的體驗也會形成數據積累，讓品牌商精準了解用戶，進而在新品研發、新店選址、選品、商品陳列上做出針對性調整。