吃藥食同源健康餐、泡中藥溫泉浴、參觀中醫博物館和傳統製藥流程......中醫藥健康旅遊正成為一些地區旅遊的人氣之選。
中醫藥健康旅遊產業是中醫藥健康服務業與旅遊業深度有機融合，以提供中醫藥健康服務為主題的休閒遊新業態。我國是國際遊客的熱門目的地之一，2016年中國入境旅遊人數達1.38億人次。數目龐大的外國客源和豐富的旅遊資源，給中醫藥健康旅遊帶來巨大的發展空間。
近年來，我國推動中醫藥健康旅遊發展的步伐加快。國家旅遊局、國家中醫藥管理局2016年聯合發文提出，用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫藥健康旅遊示範區，100個國家中醫藥健康旅遊示範基地，1000個國家中醫藥健康旅遊示範項目。目前，我國已確定首批15個國家中醫藥健康旅遊示範區和72個示範基地創建單位。
早在2011年，北京市就開始着手構建中醫藥健康旅遊產品體系，先後評選出35家中醫藥文化旅遊示範基地、設計出13條中醫藥養生旅遊線路。涵蓋失眠中醫綜合治療、頭痛針灸綜合治療等內容的首批30個北京中醫藥國際醫療旅遊服務包項目，亮相2017北京國際服務貿易交易會。
國際旅遊島海南也走在了中醫藥健康旅遊發展的前列。除了推進博鰲樂城國際醫療旅遊先行區和41個中醫藥健康旅遊項目建設，海南省還發佈了《中醫藥服務貿易服務規範》和《中醫藥健康旅遊與服務貿易示範基地建設規範》，為行業健康發展打下基礎。
「跨境醫療健康旅遊方興未艾。」國家中醫藥管理局傳統醫藥國際交流中心常務副主任厲將斌說，要讓中醫藥這一中國傳統文化瑰寶走出國門、走近各國百姓，中醫藥健康旅遊是一個很好的途徑。北京中醫藥大學黨委書記谷曉紅認為，伴隨着不斷的政策利好和廣闊的市場需求，中醫藥健康旅遊業正迎來發展的黃金期。
作為新興融合業態，中醫藥健康旅遊發展也面臨諸多挑戰。清華大學社科學院健康產業與管理研究中心副主任侯勝田認為，目前，中醫藥和旅遊融合度不高，存在「兩張皮」現象，中醫藥健康旅遊入境外國遊客規模還比較有限。而在谷曉紅看來，中醫藥健康旅遊在管理機制、人才培養及儲備、內涵服務質量及標準等方面還存在不足。
如何才能讓中醫藥和旅遊真正「聯姻」？中國中醫科學院教授盧祥之建議，中醫藥健康旅遊發展應「保健為主」、「藥醫並舉」，通過傳播中醫藥養生、膳食、修心等文化，使中醫健康理念深入人們旅遊生活細節；整合一個地方的優勢旅遊資源和特色養生保健資源，開闢健康養老、醫療旅遊養老、康養等多樣化健康服務。 文︰新華社