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【源於奧運】淺談亞運版權

2019-07-25
■攝於2006年多哈亞運會國際廣播中心。 作者提供■攝於2006年多哈亞運會國際廣播中心。 作者提供

李漢源

奧運電視版權費固然是天價,但其實除了奧運,其它體育項目的電視版權費也相當昂貴,例如足球世界盃、亞運會、NBA籃球、英格蘭超級聯賽及一些世界各地足球賽事等等,雖然近期足球版權費有回落跡象,不過亦是屬於偏高的價格。

先說說我們香港每屆也派出為數不少的運動員參賽的亞運會:上一屆2018年亞運,香港奪得8金18銀20銅,合共46面獎牌,這並不是一個小數目,但有多少香港市民可從電視分享得到那個時刻呢?其實過往亞運會香港獲取的獎牌數目也有一定成績,奈何電視台因為成本問題未能作全面報道;還記得2010年廣州亞運及2014年仁川亞運,兩屆版權費合共800萬美元,要從何決定這個數字是屬於便宜或是昂貴呢?這視乎電視台覺得是否可以靠亞運這個項目「賺錢」來定義其商業價值,但電視台每一屆亞運也虧本,各贊助商對贊助亞運會興趣亦不大;即使贊助,也不願意投資太多金額,最後造成電視台入不敷支。最主要的原因在於亞運屬於綜合性運動會,而綜合性運動會因項目太多,觀眾會選擇自己喜歡的項目去收看,加上一些電視台因成本關係而未能直播香港隊的比賽,造成收視率普遍偏低。

過去亞運會的版權,版權商曾經試過把足球世界盃及亞運會,合併一同發售,如果你購買世界盃則必須要一同購買亞運會的版權;從這點也可以明白亞運會在電視台的商業價值了,但你可能會問,那為什麼廣州亞運及仁川亞運的版權費又會達800萬美元這麼昂貴?這就是所謂「競爭」,在當年2007年由香港兩個電視台的「競爭」所造成。至去年2018年印尼雅加達亞運會,版權商開出的價錢是200萬美元,已經比仁川亞運時回落一半有多,但也是沒有香港電視台願意接受,最後在距離亞運開幕不足一個月的時間,有線電視才以版權商所開的十分一的價錢購得;而在製作準備不足及版權商限制播放時數下,很多香港隊的比賽片段未能播放,香港觀眾未能收看。

社會的運作形式不斷改變,尤其以電視傳播最甚,香港電視行業現今面對�蚨舋舅峖h媒體的衝擊,經營自然比以往困難;當商營電視台未能做到大部分觀眾所需求的資訊,例如:有關香港體育項目、香港運動員比賽等等的知情權,當然政府的資助不是唯一的方法,而是政府或政府電視台能去參與報道這些大型綜合運動會;在世界各地很多政府電視台也是有參與報道體育的,如香港能夠嘗試及仿傚一下,只是想像都令我這個體育傳媒人充滿期待!

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