■ 中國國家博物館的講解員正在淘寶直播中介紹展品。 浙江傳真1晚客流等同6周博物館人流
新冠疫情令內地文化產業大受影響，包括故宮博物院、中國國家博物館在內的各地博物館相繼閉館，多項原定於春節期間舉辦的文化展覽也被迫取消。淘寶直播於2月23日開啟「雲」觀博物館的遊覽新形式，當天中國國家博物館、敦煌博物館、良渚博物院等8大博物館迎來1,000萬線上客流，相當於法國盧浮宮一年的客流量。截至到3月中，多個博物館的單日客流量合共仍達近300萬。■香港文匯報記者 俞晝 杭州報道
「我們的直播安排在晚上7點進行，當晚6點所有的直播和講解人員就到位了，大家都挺忐忑的，畢竟也是第一次嘗試這樣的形式。」良渚博物院展覽教育部主任羅曉群笑着告訴記者，沒想到首播就「火」了。「直播僅僅剛開始15分鐘，就有12萬的網友擠進直播間，最高時段達到了19萬餘人在線，相當於線下博物館一個半月的客流量。」3月份隨着內地全面復工，參與人數有所下降，但單日客流量最高仍達17萬人，最少也有5萬多人。
位於浙江省杭州市餘杭區的良渚博物院，其前身是1994年開館的良渚文化博物館，新展覽館在2005年3月動工建設，2008年9月29日正式對外開放，是一座良渚文化專題類的考古學文化博物院。2019年7月6日，中國良渚古城遺址被獲准列入世界遺產名錄，標誌着中華五千年新石器時代文明史得到國際社會認可。此後，不少歷史愛好者紛紛前往良渚博物院觀摩打卡，成為了良渚文化的忠實「鐵粉」。
如果沒有新型冠狀病毒的侵襲，按照原本的計劃，良渚博物院將在大年三十休館一天，大年初一即開館迎客，計劃從1月18日開始至1月30日每天推出不同的文化活動。 然而隨着疫情的不斷蔓延，良渚博物院於1月23日發佈了《閉館公告》，決定從2020年1月24日起暫停對外開放，開館時間未定，原定的新春相關活動也被同步取消。想要了解良渚文化的觀眾只能通過官方微信公眾號在線觀看虛擬的全景展覽。
直播技術比賣貨要求高
2月16日，淘寶直播團隊與良渚博物院進行了接洽，希望邀請他們參與第一期的「雲春遊」，以直播的形式向網友們介紹博物院內的陳列和精品。「博物館的直播跟直播賣貨還不一樣，首先它得是『走播』，我們的講解員需要一邊在館內行走，一邊向觀眾們介紹陳列；其次，需要非常高清的直播設備，因為館內藏品有許多細微的紋路，需要放大才能看到細節。」
在這樣的背景下，羅曉群決定將直播放在良渚博物院的第一展廳--「水鄉澤國」裡，這個展廳主要分四個單元，分別展示了五千年的「稻作農業」、「飯稻羹魚」、「陶器」、「房屋建築」、「玉器」等，講述了一個建立在濕地上王國的崛起與發展。「由於這次是一個博物館的聯播，許多博物館都會拿出精美的鎮館之寶來展示，所以我們打算劍走偏鋒，走文化闡述的路線。」
共423項展覽試行上線看
據國家文物局初步統計，截至3月17日，全國博物館春節期間共上線展覽423項，涉及歷史文物、革命文物、自然科學標本等多個門類的藏品和展品，涉及文物鑒賞、檔案查詢、歷史探索、文化學習等功能，全方位地滿足了大眾的求知慾與探索慾。