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聯合出版推網上大型書展 線上線下活動串連 市民仍享七月書香

2020-07-20

每年的香港書展,是各出版社贏取銷量的重要時機,今年因為疫情反覆,香港書展驟然叫停、被迫延期,不少出版業者面臨損失。出版社遂紛紛轉戰線上推出網上書展「自救」。聯合出版集團就整合其線下門市資源,聯合今年新推出的購書平台「一本」,推出首個最大型的「網上香港書展」。 文:香港文匯報記者 尉瑋

新冠疫情肆虐近半年多,為本地出版業帶來沉重打擊。在香港書展之前,實體書店就已承受了數月銷量下滑的壓力。現在一年一度的香港書展亦煞停,全年最重要的黃金銷售期眼見成泡影,本地業者有苦說不出。日前,香港出版總會發表聲明,對書展延期以保障市民安全表示支持,但亦指出,除銷售損失外,在舉行前兩天才突然煞停,不少出版社已投入開支,包括搭建費、材料費、宣傳費、運輸費、為書展趕製圖書的額外費用等,損失可謂雪上加霜。因此,出版總會呼籲政府提供適當的資助,解業界的困境。

在此無奈困局中,探索網上圖書銷售平台是否能成為一條出路?聯合新零售公司助理總經理簡Z綸介紹道,聯合出版集團一直關注網上業務,在書展前就對網上平台多有探索,今年亦新推出「一本」文化閱讀購物平台。現時受疫情影響書展延期,正好結合線上及線下資源,推出網上書展,方便讀者購書之餘亦能延續各種文化活動。

仍享書展折扣優惠

這個網上書展有什麼亮點呢?首先當然是大家關心的購書及折扣問題。據聯合新零售公司企劃部經理莫逸風介紹,「一本」平台現時擁有超過20萬種圖書品種,網上書展期間搜羅近五千種內地、香港、台灣新書,供讀者選擇。在購買折扣方面,與香港書展同步--全店中英文圖書享有8折起優惠。而於7月15日開始,網上購物滿港幣800元即免本地運費,可以安坐家中等書上門。其他還有不少購書優惠及平台會員專屬優惠,讀者可以自行前往「一本」網站發掘。

每年書展除了買書,最吸引讀者的還有豐富的名家分享與作家講座,這次「一本」的網上書展亦設有文化活動直播板塊。今年的書展前,「一本」曾策劃「香港書展會客室」活動,請來甘國亮和米哈擔當主持,介紹書展中的閱讀熱點。現在香港書展無奈推遲,原本安排在書展中的文化活動便移師到「一本」線上展現。從7月15日開始,平台上幾乎每天都有新的作者直播,有本地歷史專家鄭寶鴻通過舊報章文獻和大量老照片講述日據前後香港境況;有楊凡和甘國亮對談其斬獲威尼斯影展最佳劇本獎的《繼園臺七號》;有戲院廣告畫師黃金回溯其畫師之路,等等。就算錯過直播,讀者也仍然可以通過視頻回放欣賞講座。

至於每年書展各出版社鉚足了力氣出版的年度重點書籍,在此網上書展中讀者都可選購。「每年書展,有很多出版社的新書可能要去到最後才能去到展場銷售,而我們很辛苦地將這些新書集中在平台銷售,每一天都有新書,比起門市來說是更加快的,第一時間為讀者呈現新書。」莫逸風說。

除了線上的優惠外,三聯書店、中華書局與商務印書館的線下門市亦特意以「閱讀的四種力量」為主題來策劃了不同的主題書展,彌補讀者逛不了書展的遺憾。由即日起至7月26日,全線三聯書店、中華書局與商務印書館門市都會展示各出版社最新出版書籍,並提供與香港書展展場相同的優惠。逾半年的疫情讓大家無奈滯留在家,最適合一家大小出行遊玩的暑假亦泡湯;大量學生被迫停學在家,在圖書館亦關閉的日子堙A孩子們的學習需求與閱讀需求該如何滿足呢?這次聯合出版集團的網絡書展也捕捉到了此一市場需求,從7月27日至8月9日,「一本」平台及聯合出版集團的旗下全線門市將推出多項中英文兒童圖書和益智產品優惠,而由8月13日至9月15日,門市則將精選一系列啟發性書籍及創意文具,獻給小讀者們。

線上線下互為補充

將線上活動和線下活動打通、聯結,在莫逸風看來,正是「一本」的特點所在。他介紹道,「一本」平台籌備了近兩年的時間,當中經過不同的測試,最終在今年4月正式推出。至今運營3個多月,讀者的反饋基本正面。「很多讀者覺得買書很方便。」莫逸風說,「一般消費者不一定有很多時間逛書店,他想要的書也不一定就在這間書店出現,有(一本)App後就可以直接搜尋、購買,之後可以選擇郵寄,或是去線下書店取書。」平台亦有其暢銷書榜,不時推出限時搶購活動,之前就曾推出Middle新書簽名版的限時搶購,反應熱烈。「也有文化活動發生,線上和線下都有,想看直播,打開App就可以看;書店有文化活動,在App堶探N可以報名,我們把很多線上線下的功能都整合起來。在平台上,我們也會按主題去做書館,比如兒童館,將主題產品,不論是書還是非書的精品按主題呈現出來,選購的體驗會更加好。我們還會組織推薦書單,不定期召集作者和出版社、知名人士去做推薦。過往在書店中,有很多不同的圖書陳列,但是有沒有人推薦的書單呢?未必。線上的平台則可以在這些方面更多地將文化資訊帶給讀者。」

簡Z綸則認為,「一本」是希望運用「新零售」的概念將線上和線下相聯結。香港的讀者一直以來可以通過內地、台灣及海外的購書網站,如淘寶、當當網、博客來、金石堂、Amazon等進行網購圖書,但這些網站針對的一般是網站當地出版的圖書,至於針對香港本地圖書的購買平台則不多,「現在『一本』可以彌補這個空缺。」問他是否擔憂讀者習慣線上購書後,影響逛實體書店的意慾,簡Z綸說:「我們對業務保持樂觀。一般讀者都對讀書有需求,現在只是因為疫情的原因,但是疫情過後,大家應該都會重回書店聞書香。」

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