鄧聲興 銳升證券聯合創辦人及首席執行官
股份推介：阿里巴巴(9988)受惠直播帶貨及「618購物節」，在內地市場的復甦較預期快。其中，中國零售市場移動月活躍用戶增至8.74億，年度活躍消費者達7.42億，淘寶特價版移動月活躍用戶（MAU）近4,000萬。集團的中國零售市場GMV穩增，天貓線上已付實物商品交易額(GMV)按年增長27%，與去年12月新冠肺炎疫情爆發前的季度相比，所有主要類別的增長速度相若或更快，其中以快速消費品、家居和消費電子品類增長最快。
集團在淘寶直播維持市場規模優勢，來自淘寶直播成交金額(GMV)持續按年增長超過100%；商家自己運營的直播貢獻約六成的淘寶直播已付GMV。
規模優勢推動業務增長
另一同業京東在直播業務方面亦頗為進取。受惠網紅直播帶貨，集團在「618購物節」表現理想。手機用戶亦明顯增長。另外第二季度一般商品收入同比增長45%，較首季度38%的增速有所加快，相信是受惠疫後消費反彈所帶動。今年上半年錄得手機每日活躍用戶達到4億名，按年增加四成。集團在內地線上電商市場的佔有率亦明顯見提升。
另一方面，不論政府或民間方面都十分支持直播營銷，因為直播可以直接增加就業機會，去年淘寶直播稱為400萬主播帶來就業量。若然主播能多勞多得，在銷售過程中，主播能夠得到更多的產品出場費及銷售分成。另外，因為直播方會與廠商合作，大部分貨品都以市場最低價在直播中出現，直播的折扣遠勝普通門店的原價產品，故產生熱爆銷情的現象。
由於直播方與同廠商有合作，直播往往能在新產品開售日期更早接收實物，從而可以向觀眾開箱。直播主持在透過推介新產品，令觀眾更期待開售。加上直播過程中的互動，觀眾的留言在彈窗上能看到線上用戶與主播的對話，增添了娛樂性和功能性，同時亦可推銷產品賣點。內地直播帶貨顛覆傳統零售模式，相關經濟模式更帶來龐大的商機。
(筆者為證監會持牌人士，未持有上述股份權益)