■ 觀眾紛紛和優衣庫的巨型羽絨服合影。 香港文匯報記者孔雯瓊 攝香港文匯報訊（記者 孔雯瓊、倪夢璟 上海報道）全球特殊背景下，消費市場行情「西邊不亮東邊亮」，很多在國際市場上虧蝕的企業只有依賴中國方可「補氣回血」。因此今年很多國際零售巨頭爭當進博會的「新朋友」，加大押注中國市場。據香港文匯報記者了解，除了帶來展品，這些外企還有進一步扎根中國的實際行動，包括門店擴張、制定中國本土化戰略等。有分析人士告訴香港文匯報記者，吸引這些外商的除了有向好的市場，中國更開放的姿態亦為外企提供了大幹一番的良好環境。
今年進博會上，多個國際零售巨頭首次參展，包括優衣庫、ZARA母公司愛特思集團（INDITEX）、施華洛世奇等。這些企業此前一度受到疫情衝擊，好在中國市場從疫情中率先恢復給予他們發展機遇。這些新夥伴首次加入進博會的「朋友圈」就拿出看家本領，有些一舉拿下展館最大面積展台作為展示，有些則帶來價值不菲的展品，還有些集齊旗下多個品牌集中亮相。
優衣庫：擬每年開80間至100間門店
一走入進博會消費館，觀眾無一不被三件高2.7米，寬2.3米的超巨羽絨服吸引，紛紛留步爭相和衣服合影。這是優衣庫首次參展帶來的「鎮館」展品。展台工作人員表示，優衣庫第一次參加進博會，就一口氣拿下1,500平方米的展台面積，這個面積是消費館內的展台面積之最。不少參展商品亦是在中國首次露臉，除了上述三件巨型衣服，還有首次亮相中國的3D全成型無縫針織機等。
「選擇今年來參展，因為這是個契機。」優衣庫展台工作人員表示，疫情下中國市場在5月起就開始復甦，門店銷售超越去年同期水平，尤其是6月至10月期間，優衣庫在中國新開線下店44家，並計劃未來在中國每年至少開80至100家線下直營店。除了開店加速，該工作人員還透露了優衣庫在上海設有研發中心。「我們非常重視中國的本土化策略，包括消費者喜好、購物習慣等。」
ZARA母公司：望加強與華消費者溝通
ZARA母公司西班牙服裝零售巨頭愛特思集團（INDITEX）亦是首次參展，這家公司旗下品牌ZARA，上個月剛把亞洲最大旗艦店開設到北京。此次參加進博會，旗下品牌ZARA，Massimo Dutti，OYSHO，ZARA HOME悉數亮相。愛特思集團表示，希望加強與中國消費者的溝通、深化與中國合作夥伴的戰略關係。
施華洛世奇：將中國文化與產品結合
施華洛世奇同樣是今年加入進博會的「朋友圈」，展台上璀璨炫目產品吸引觀眾扎堆欣賞。展台工作人員坦言：「疫情下中國市場的表現真是不錯，這次來進博會就是要讓中國的消費者更多地了解我們。」
該工作人員還強調，施華洛世奇以後在華經營還會更貼近中國消費者。「要把中國文化結合到產品中去，做中國消費者更喜歡的產品。」
除了中國市場的向好，不少外企更看重中國更開放的姿態。宜家中國總裁安娜．庫麗佳指出，中國是宜家除了瑞典以外，唯一擁有完整產業鏈的國家。她稱，近年來中國出台外商投資法，放寬市場准入並加強知識產權保護的舉措使營商環境不斷改善，增強了宜家對中國市場投資的信心。
羅蘭貝格全球管理委員會聯席總裁戴璞分析，中國今年的「雙循環」亦吸引外商，這意味着外企在中國有更多的機會，可以在經濟復甦階段以及未來經濟發展的階段去扮演重要角色。「總之，中國更加開放的姿態讓外企更能大幹一番。」戴璞如此強調。