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■5美元便可於手機看電影，《讀愛》是其中一部。
文：吳杏婉
年輕一族是荷里活電影業針對爭取的觀眾群，以往不少研究已經指出，要接觸到這群年輕觀眾，最有效的方法是透過互聯網社交網站，例如My Space、Facebook、Twitter等。剛由洛杉磯娛樂顧問機構StradellaRoad公布的調查研究《Moviegoers：2010》，則首次把電影觀眾以年齡分類，並且更展示他們從取得資訊到上戲院為止的習慣。
約四千人的調查所見，不論任何年紀的美國電影觀眾，都愛在網上尋找電影資料，總括來說，約94%戲院觀眾都有上網習慣，十多歲和廿來歲的最愛個人化娛樂，以及喜歡在網上和電話與友人分享意見。
調查結果以年齡分五類觀眾，所得資料如下：
1. 青少年：
只包括13歲至17歲，他們愛集體行動，連群結隊上戲院，最着重同輩的喜好，主要利用社交網聽取和分享意見；他們愛傳短訊多於用電話通話，同時多於7成以上的是一邊看電視一邊上網和打短訊，並且67%有參加Facebook等社交網絡。
2. 廿來歲：
其實是由18歲開始至29歲，他們由科技陪伴成長，是眾族群中最依靠互聯網搜尋任何資訊的一群，也是最容易聽取其他網友推介影片，58%有參加社交網絡。
3. 30來歲：
這群3字頭的觀眾是最忙碌的一群，他們多已結婚且有年幼子女，故此他們選擇的電影分兩大類，一是跟妻子看愛情片或動作片，又或者是與子女看闔家歡影片。這群觀眾看電視最多，都是預錄好然後「飛」走廣告。
4. 40來歲：
4字頭觀眾鍾愛傳統傳媒例如報章和雜誌，看電影是一家人一起做的家庭活動，至於哪類影片都無所謂，主要是跟子女的選擇。
5. 50來歲：
這群「老人家」最怕人多，故此都是看午間場次，看電視時一定飛走廣告，因而絕對不是片商或廣告商要討好的人，其他觀眾群都在網上找影評，只有這5字頭仍然看報章影評。
經濟雖欠佳看戲意慾濃
儘管美國電影觀眾大多是網民，不過調查發現他們第一次得悉某部電影時，卻大部分仍然是從電視30秒廣告得知，佔73%，從戲院內預告片則為70%，口碑推介為46%，網上只有44%。
《Moviegoers : 2010》調查報告的目的是為片廠宣傳部門提供有利數據，以便制定未來10年爭取目標觀眾的策略；調查於7月進行，由調查機構NielsenNRG公司主理，8日內訪問了1,547位各年紀經常上戲院的觀眾，以及於7月期間以電話或網上訪問了2,305位戲院常客，同時又得到網上訂購戲票的機構包括Fandango、Google、Yahoo、Movie Tickets.com、Microsoft等提供資料，認受性十足。
最令人雀躍的是近8成受訪者都說雖然現時經濟環境欠佳，卻不會影響看戲意慾，看來今年破紀錄的票房可以延續至年底。
手機看電影每月10美元
不過年輕一族喜歡隨身看的娛樂亦是不爭的事實，故此片廠急起直追，派拉蒙、環球、華納、迪士尼等片廠剛於本月初開始提供影片，於新啟用的mSpot Mobile Movies電影串流服務平台播放；用家透過mSpot每月付10美元便可在手機收看4部電影，單部計則是每次5美元，以信用卡付款，現時美國4大流動電話經營商及30款手機包括iPhone和Blackberry等均可以支援這服務。mSpot啟播時有350部影片供選擇，包括《奇幻逆緣》、《讀愛》、《狂野時速4》等不同片種，公司承諾今後會逐漸擴大片目。
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