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海天堂老闆吳耀明深諳出位之道。
企業的最新廣告借黃飛鴻師傅過橋，先來一個「鞭鞭有力」，然後與對他「久仰大名」的美貌女子「做兄妹」，吳耀明在片段中露面，擠眉弄眼為旗下龜苓膠、龜苓茶大賣廣告。
更出位的是在《亞洲星光大道2》亮相，每逢評判張佳添講評參賽者表現，都看到他挺直腰板坐在後面，更不用說鏡頭每次對準評判席，最中間的那個，是吳耀明。
文：武俠 圖片由受訪者提供
訪問從「鞭鞭有力」說起
「我很喜歡看粵語長片，覺得這是香港人的文化遺產。」吳耀明說。現實生活中的他，沒有廣告中那麼「搞鬼」與「騎呢」。
吳耀明出身貧窮，從粉嶺一腳牛屎的鄉下仔，到坐擁內地、香港三百間分店的企業話事人，中學未畢業的吳耀明，親身演繹沒有學位「唔使死」的發達史。
他話其實不多，倒是陪同接受訪問的女兒，不時提醒他該怎樣回答問題。
「我很喜歡黃飛鴻，在那麼多電影中的他都是正氣的。很符合我們的產品。」
「我們先前曾經拍過一個在沙灘打功夫的廣告（指『中國人再無東亞病夫』那段片），也是走這個風格。」
龜苓膏與「正氣」拉上關係，原因是「大家都是很健康的。」
廣告橋段由吳耀明自行構思。「為了自己的企業，沒辦法不想。」
「我買了1949年《黃飛鴻傳上集之鞭風滅燭》版權，把成套戲看了又看，找出合適的片段，再把自己的『戲份』剪進去。」
影片是黃飛鴻系列的第一部電影，很喜歡黃師傅的吳耀明，並沒有跟着黃師傅長大。「深夜電視台播、買影碟、或是把電影預錄下來有時間再看。」挪用黃師傅的片段，「並沒有不敬。」他說這話時小心翼翼。
搞笑令人有印象
拍廣告的是合作已久的廣告公司，早已摸熟了吳耀明幕前演出的節奏。
「拍第一個廣告時，因為不是藝人，也沒有演過戲，常常NG，拍了很久，甚至有點灰心。但後來還是頂硬上。」
海天堂第一個由老闆粉墨登場的廣告，是「用心去做的龜苓膏」。片段中吳耀明一絲不苟地製造龜苓膏，吳太太坐在一旁品嚐丈夫的心血結晶，兩夫婦一起登場。完全想像不到後來的海天堂廣告，將會大走騎呢路線。
「廣告最緊要是吸引，要觀眾看過後回味的才叫成功，而搞笑的令人有印象。」吳耀明談到拍攝廣告時興致勃勃，其後借香港小姐過橋，在港姐的背景音樂下，他跑出來賣廣告。
「從那個廣告開始走搞笑路線。」接着扮嫌疑犯在差館接受「受害人」（龜）認人，「正宗龜苓膏，認住佢執鬚」成為海天堂最出名的廣告詞。
大老闆出錢又出鏡，三色台有一個Ricky San，吳小姐在旁強調，父親大人也不輸蝕。吳耀明這才接話，2007年與黃麗梅一起主持《食得健康》，遊走名山大川，介紹健康食品。做老闆計算整盤生意、研發旗下食品種類，應該忙不過來，吳耀明一臉自在：「我對中藥的認識比較深。」言下之意，研發新產品對他來說，不是甚麼難事。記者也忘記了，在他之下，還有一隊研究隊伍「幫拖」。
亞洲星光大道
海天堂賣龜苓膏起家，吳耀明早在野味店當伙計時，已經開始接觸中藥與龜的各種知識。後來開舖，創業時幾乎沒有經過甚麼艱苦的過程。
舖頭獨沽一味以龜作招徠。去年由14萬小學生投票選出的具代表性地道食品中，龜苓膏佔第三位。
「開舖前已有整龜苓膏賣給親朋戚友，一開舖，大家都來買。」一年後開分店，再一年後開第二間分店，生意越滾越大。
似乎沒有甚麼難得到他，那麼，不如說說拍得最辛苦的廣告。女兒在旁提醒，拍攝《食得健康》應該最辛苦。他終於「駁嘴」：「那個是電視節目，這裡說的是廣告。」
最辛苦的，也許是尚未出街的一段。廣告未放，他先「做定廣告」。
「我在廣告裡用劍和賊人打架，對方不擅武術，不時要NG重來。」吳耀明自幼習武，從洪拳到少林拳法均精通。「在廣告中我扮曹達華，英雄救美。」從飾演黃師傅的關德興到曹達華，吳耀明不停在粵語片中「淘寶」。
「因為每次都是一個系列一個系列地拍，一拍便是幾個廣告。」
吳耀明深信廣告的威力，現有媒體中幾乎都能見到他的「嘜頭」，《亞洲星光大道2》的現場，每個評判前面的桌上，都有兩樽海天堂飲料，不論鏡頭怎樣移動，都十分顯眼，更不用說坐正最佳位置的本人，鏡頭前的辨識度較一眾參賽者更高。
七十二家租客
這個算是辛苦。人生路上，與堂姐因商標問題打官司那段經歷，如今回看，他也氣定神閒。「那只是精神上的困擾，不影響大局。」
女兒慫恿：「再把那個故事說一遍。」於是吳耀明開始述說。以往在其他媒體訪問中的版本，有一同創業到分家的說法。「我其實是以『特許經營』方式幫她開舖。」堂姐見海天堂生意不俗，便與吳耀明商量，開了一間分店讓她「打骰」。
版本如何對局外人來說，意義不大，對於那些只對「鞭鞭有力」感興趣的觀眾來說，這些紛爭亦不是重點。
陳年舊事再提，寥寥數語說完，記者更關心吳耀明初登大銀幕之作。
「對，是賀歲片《七十二家租客》。我在裡面是其中一個租客，然後招呼學友、志偉等其他租客。」吳耀明在片中仍然形象鮮明地賣他的龜苓膏。
再怎樣不客氣也忍不住要問：「因為你贊助這齣影片，所以才得以出鏡？」
吳耀明想都不想：「是我贊助。」女兒從旁接應：「雖然是贊助，但是電影那邊主動邀請演出的。」
話題已盡，吳耀明表示香港業務早已交給下一代接力，他只負責內地與研發，當然，還包括出鏡。
「試過有廣告沒有我出鏡，但反應不太好。所以我還會繼續拍。」
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