伍淑賢
今早買報紙,赫然見到一直紅色的報頭變了青綠色,嚇了一跳,以為這家報館又易手,再細看,原來是為了配合六月五日的「世界環境日」,才把報頭換了綠色,只一天而已。
稍有點品牌管理知識的,都知道企業要時刻維護公司的視覺標誌,即是企業的徽號系統。而第一項須知,就是企業的標誌,在任何情況下,都必須以最乾淨莊嚴的狀態示人。簡單來說,就是甚麼都可以「搞」,企業的logo不能「搞」。這家報紙名氣這樣大,對自己的企業標誌竟然如此不在意,實匪夷所思。要配合環境日,有很多舉措可以做,無端把logo山河變色,其實也達不到甚麼傳意效果。
不過這也非個別公司的問題,而是本地企業的普遍現象,對品牌的管理還是太輕率,反映了高層仍然不了解品牌價值,對全盤生意可帶來的重大利益,因此錢往往花了不少,但一些唾手可得的利益,卻白白不要。舉個例,某個據說是第一家引進美女當全部新聞主播的收費電視台,美女是美矣,但衣茷o大可斟酌。
電視新聞,除了新聞內容,主播的視覺形象也極之重要,是電視台的visual identity 和signature look的一部分。我們看BBC 和CNN的新聞女主播,不一定是少艾美女,還有多元膚色國籍,但她們的衣飾風格是一致的,就是成熟穩重,顏色配搭鮮明得體。
我們看本地的女主播,上面講的電視台,除了個別會穿上套裝外,其餘的衣茈i說是相當隨意,有時是燈籠袖襯衫,有時是連身少女裙,有時是很潮或很保守的上衣;我不是說一定要穿套裝,但太各自發揮,就看不出電視台與主播之間,有甚麼獨特而共同的價值觀。即是說,她們明天去友台報新聞,絕對不會突兀。如果是這樣,這電視台獨特的品牌價值又在哪裡?我們為甚麼非要看你的新聞呢?這些本可借助女主播的衣茠A飾,用視覺影像傳意的大好機會,就浪費了。
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