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文：袁躍興
一個多月前，韓寒的新作《1988：我想和這個世界談談》（簡稱《1988》）正式上市，平裝本定價25元，而精裝限量版的定價則高達988元！在這之前，郭敬明的《臨界．爵跡》限量版也曾有過讓人咋舌的268元定價。韓寒的新書逼近千元的天價，「到底是物有所值還是賣個噱頭？」在圖書評論界，廣大讀者、網友中間，激起了不小的爭議。
作家出書，定價競相攀比，你追我趕把「書價」推向畸高，給圖書市場帶來的影響，給讀者帶來的閱讀影響，以及天價圖書與書籍思想內涵的關係，作家緣何出版「天價圖書」等等，對這些問題的爭議尚未完全結束，最近一些圖書文化媒體又刊登了「賈平凹推出最貴個人文集」的消息。
賈平凹開創了中國文壇的一個紀錄——他推出了一套當代作家中最貴的個人文集。這是賈平凹的第三套文集。和前兩套總價只有幾百元、單本只要二三十元的文集不同，賈平凹這次來了一個「大手筆」。文字雖然還是過去那些鄉土文字，但在出版商的包裝下，一夜之間換上了鮮紅的絲棉封面，蓋上「賈平凹文集珍藏版首發印」的專屬印章，搖身一變就成了書市的貴族，這套文集皇皇21卷，開價竟高達2980元，單冊平均要142元，基本上相當於之前他的文集單冊的5倍……
賈平凹推出最貴個人文集，價格創圖書市場「紀錄」，在圖書市場上，尤其是在讀者中間，因爭議自然又是一件吸引眼球的圖書「天價」事件。其爭議，主要集中在這樣幾點。有的讀者說，「書賣到這麼貴，我們讀者自然要感到驚訝。畢竟就連新版的18卷本《魯迅全集》，也只有990元」。這樣的質疑，批評的是無論是作家本人還是圖書出版方，這樣的行為已經包含了非理性的因素。
有的文化媒體評論說：作家出版文集，實行高定價的策略，無論是對文學閱讀來說，還是對文學發展來說，這種趨向都會引起普遍的關注。這是對作家出版圖書一味追求「高價」、「天價」，會給作家文學創作、大眾文學閱讀，帶來不利影響的憂慮和批評。
來自圖書出版方的解釋是：韓寒的新作《1988》推出了988元一本的珍藏版，其中還夾了10克黃金。同樣的作品，賈平凹憑什麼賣這麼貴？這文集限量印刷8888套，而且裝幀比較精美，配有如證書那樣的絲棉封面，成本上去了，不賣貴也不行。高投入，就要追求高產出，這是符合市場邏輯和法則的，似乎別人奈何不得。不過，這只是單純謀求自我利益的最大化，卻忘記了市場的反應，讀者的接受心理，乃至大眾的閱讀利益。一位資深出版人就這樣說：這只是一個純粹的商業行為，如果讓我去買2980元的文集，我是不會去買的……
的確，看看這幾年圖書銷售市場上，一些作家熱衷於出版（或重複出版）「高價」、「天價」圖書，也不在少數。報道說，二月河和麥家都出天價文集，比如二月河，一套「二月河文集」最貴的700多元，最便宜的簡裝版也要300元，這些作家文集的定價雖比不上賈平凹，但也都是成百上千。不能否認，作家爭著出天價文集，似乎正在成為圖書出版、讀書界的一種趨勢，一種風氣。
一些作家圖書價格競比「高」，從這些作家方面說，是這些作家對這種出書的文化行為和行銷策略，充滿自信。韓寒相信自己在讀者、「粉絲」中的影響力。賈平凹也相信個人「金字招牌」的影響。這些因素似乎讓這些作家沒有理由放棄出書走「高價」、「天價」路線的選擇。而從商業的角度來說，一些作家圖書競相以「高」價格出版、發行，圖書出版商起著推波助瀾的作用，在這個過程中，出版方考慮的商業利益是第一的，甚至是唯一的，圖書出版方可以找出許多理由來解釋這種高價圖書營銷的合理性。但是，這裡卻忽視了一個關鍵，這些所謂的「高價」、「天價」圖書，是否就具備了這樣的思想價值、文化價值和歷史價值？記得一位現代作家說過：有時候老子的一句話，莎士比亞或歌德的幾行詩，向我們比任何一個同時代的著作說得更多。它們是「高價」、「天價」的嗎？它們是人類的財富，是同等遍及於其各成員的社會本身的文化福祉！
記得作家二月河曾建議減免書稅降低價格，讓大眾買得起書。如今，作家卻頻出「天價書」，不禁讓人困惑迷惘。難怪讀者如此感慨：名家的書是越來越看不起了，這不利於增進文學的親和力，更不利於改變文學式微的情況，這會產生「文學貴族化」的現象，這是作家在向讀者顯示他們最後的高傲，其結果只能是與廣大的讀者產生徹底的決裂……
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