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湯禎兆
作為香港最重要的獨立短片基地，ifva早已成為一不可代替的品牌，只不過要得到更廣泛程度的注目，把對文化沒有多大興趣又或是從不關心的街外人，盡量嘗試吸引他們的注意，那麼更積極進取的噱頭實在無可避免。而今次與7-11合作而拍成一系列的短片，我認為正好屬不俗的嘗試，最少可令年輕人對品牌互動的連結趣味因而提升。
今次的7-11短片計劃，邀請了不同的本地新導演參與，包括麥曦茵、郭臻、黃精甫、崔允信、崔嘉曦、陳子蕙及蘇敏怡七人。其中崔嘉曦及蘇敏怡的兩片為動畫。這種與商業品牌合作的產物，大家當然心知肚明，或多或少都帶宣傳的「廣告」成分，不過作為「軟性廣告」的影像鍛煉，其實對導演而言也是一次不俗的練習——如何言簡意賅一矢中的完成任務，絕對不是一件易事。
麥曦茵的《Eleven to Seven》及黃精甫《7-11 勝在有JENNY》最接受對倒的變奏——兩者均繫於誰留意別人的關心，誰就成為表白者，只不過男女的角色互易而已。前者是女顧客留意到男職員的心細如塵（把膠布放在百力滋架旁，因為她喜歡買百力滋）；後者是男顧客留意到女職員安慰他失戀的「免費安排」。同樣借愛情故事的包裝，為7-11建立出一重為顧客貼身設想的幻象來，這正是軟性推銷的功能所在。反過來郭臻大同小異建構出來的《Single Serving Friends》便擱下了以上的前設，僅集中在一段未曾發生的來往關係上。
當然，個人最偏愛的則屬《Taste the Life》，崔嘉曦不求深意，純粹從動畫影像上去技術擊倒觀眾。一艘在海上漂流的7-11船，單從名目上已足以喚起甚多可能想像。而導演更把思樂冰變成吧桌上的飲品，職員則成了酒吧——一切都與動畫建構出來的奇異空間極為吻合。對我來說，除了時間稍長外，那幾近屬可以在電視台直接播放的廣告了。
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