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■星展香港高級副總裁朱伊蓮稱，該行擬以轉介費鼓勵吸引優秀人才。 香港文匯報記者張偉民 攝
香港文匯報訊（記者 邱婷）08年金融海嘯打擊多國經濟，銀行業形象同遭重創，如今亞洲區經濟帶頭復甦，成為金融業未來增長點，本港銀行為搶佔先機，趁勢加強品牌包裝。星展銀行今年耗資1.8億元於亞洲6個主要市場做品牌推廣，其中約四成（即7,200萬元）投入於大中華市場，更邀請企業客戶協助拍攝廣告，構建亞洲首選銀行形象。
以舊客故事打動新客
星展銀行（香港）高級副總裁、推廣策略與傳訊部總監朱伊蓮透露，星展上一次大規模宣傳是05至06年，今年起針對新加坡、香港、內地、台灣、印度及印尼6個重點發展市場，經已陸續推出最新平面、戶外及電視廣告。她指，推廣開支中的約40%用於新加坡及地區性媒體宣傳，約40%投入於中國內地及港、台，餘下20%投放於新興市場如印度及印尼。
星展銀行曾協助李寧和旺旺在新加坡上市，是次推廣活動亦邀請到李寧首席財務官鍾奕祺、旺旺集團副總裁蔡旺家，以及其他已合作10年以上的客戶擔任廣告主角，冀透過客戶的成功故事，傳遞星展與客戶一起成長、同步向前的信息。
近年不少本地及跨國銀行均將亞洲，特別是大中華市場視為拓展重點。朱伊蓮認為，星展銀行作為亞洲本地銀行，對該區域有洞悉力，亦較了解亞洲客戶需求。另外，該行植根新加坡的背景很大程度亦是賣點，因新加坡銀行在理財方面往往能給予人較為謹慎、安全的印象，尤其於金融危機發生之後，亦需要透過全新宣傳重建客戶對銀行的信心。
香港今年擬增員700人
她又透露，為應對日漸擴大的業務，今年星展香港擬增聘600人至700人，包括有經驗的員工及大學畢業生。金融危機後，銀行業對前線員工需求較大，面對人才市場的激烈競爭，該行還擬以5萬元轉介費鼓勵吸引優秀人才。另外，該行還計劃加速發展內地市場，內地現有約1,000名員工，料3年內人數將倍增至2,000人，分行網絡由目前16間增至50間。
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