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■茅台拍賣預展會現場，吸引了眾多市民前來觀看。
雖然白酒拍賣市場容量不如房市、股市之龐大，但茅台這一門檻低、群眾認知度又高的物品，迅速成為投資新對象。
貴州省收藏協會秘書長何小龍分析了茅台酒熱起來的原因：紅酒在國際拍賣市場是一個成熟的市場，那麼，白酒進入拍賣程序就只是時間問題了。與紅酒相比，中國人對白酒的認知度、特別專業鑒別以及文化外延的基礎要深厚許多，市場也大得多。茅台酒之所以貴原因有二：一是他承載了中國近60年的文化與國人的感情。二是由於他量少。
貴州省拍賣公司拍賣師郭漢明說：茅台從1953年建廠，每一次改變都與中國的變化息息相關。各個時期的茅台的包裝，排一排就能看出中國建國以來的發展。1953年，茅台建廠時中國經濟還比較落後，是用豬尿胞包裝；1972年，茅台的包裝從棉紙到紙盒，說明中國國民經濟有了發展；1972年，茅台「飛天牌」和「五星牌」商標更改為「葵花牌」這是由於文化大革命特殊歷史環境，象徵「朵朵葵花向太陽」的寓意。八十年代，出現了紙盒、木盒包裝精美的珍品酒，到現在，茅台包裝越發奢華，各種防偽措施層出不窮。陳年茅台身上具有的不可仿的時代特徵，是其價格如此之高的一個原因。
何小龍介紹，作為奢侈品收藏，茅台酒也遵循物以稀為貴的價值原則，真正有意義和升值空間大的茅台應該是1985年以前的茅台酒。尤其是50年代－60年代的茅台酒產量較小，僅為幾百噸，世存量極少，所以價值最高。收藏的一個重要的原則就是：物以稀為貴，茅台存量少了，價格相應就會上升。
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