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連盈慧
一連看了好幾部黑澤明的電影DVD，發覺黑白也很可愛，事隔幾十年，還是那麼清楚玲瓏得像新印本，尤其看得人暢心的，還是片頭明星工作人員那一串母雞般大字的名單，而且不止黑澤明電影為然，他同時代以及之前所有黑白片，都是同一樣子，這個傳統，一直保持了好幾十年．奇怪當時電影工作人員，從未想過改變式樣。
當然今日不再看到母雞大字了，而且不止不大，甚至還愈來愈小，看到已不是大母雞而是鵪鶉蛋；突破「母雞傳統」之後，新的「鵪鶉蛋傳統」至今也流行了幾十年，可不知日後還會變出什麼新花樣。
有趣在大銀幕時字體大，銀幕縮小以後，片頭片尾明星工作人員名單的字體亦隨著越縮越小，小到在家裡四十吋熒幕也看不清楚看到；在戲院放映，戲院為趕下場，不容觀眾慢慢細看工作人員名單，想不到在家也同樣無法清楚看到，長長的名單成了煙花一樣的裝飾，漸漸在乎「美感」（其實也不見得美），已不在乎傳達什麼訊息。是不是現在從事電影拍攝工作的人不在乎名字讓人認識，就很值得疑問。作為觀眾，總覺得母雞大字的名單，是對工作人員的尊重。
不止片頭片尾名單如是，市面上傳單海報刊物廣告，也脫不了疏忽文字的處理。可能美術設計者已覺得文字不大重要，一面倒就搞圖案花樣，總沒想到任何宣傳，文字一旦歸邊站，處理不好，就很難讓人了解產品的好處。其實文字才是宣傳的靈魂，所以不要嘲笑老派廣告的傳統宣傳手法，他們用到大大的字，直接有力的句子，就勝過今日淡色細字，轉彎抹角不知所云，甚至近乎猜謎一樣的「含蓄句子」。有時傳統的「舊」，未必一無可取，反之，還是經驗提煉出來的強壯力度，總有它值得保留的優點。
有個前輩朋友，就說他幾十年來看過的廣告句子，最欣賞還是那句「××公，止痛唔駛五分鐘！」說它簡單有力，宣傳效果，大過千言萬語，說得何嘗沒有道理。
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