|
永豐金融集團研究部主管 涂國彬
在美國經濟中，消費貢獻約七成，因此，美國消費市道之好與壞，可被視為美國經濟的晴雨表，當中，從感恩節開始至聖誕節以及元旦期間的美國銷售季節所貢獻的銷售，更往往佔大部分零售商全年銷售額兩成，甚至三成以上，因此，這段期間的銷售情況，對美國經濟而言更具指標性。
根據一間芝加哥市場研究機構的調查指出，美國感恩節之後的黑色星期五（23日），商舖銷售按年下跌1.8%至112億美元，部分商舖提早營業及推出更多優惠的招數，似乎並不太成功。
雖然如此，但這並不代表美國今年的銷售情況不佳，若計及網購，美國今年感恩節四天假期之銷售，仍然錄得增長；美國零售商聯合會25日發布的調查報告顯示，美國商舖購物和在線網購的消費者高達2.47億人次，比去年增加了9%，零售額預計高達591億美元，可見，美國零售市道應已復甦，相信只要美國能處理好財政懸崖之問題，美國經濟將可如聯儲局主席伯南克所指，明年將會有良好的增長。
商舖銷售雖仍保持暢旺，但高速增長不再，反而網購銷售則已高速增長，這事實上說明了零售業的一種轉變；IBM旗下研究機構IBM Benchmark上周六（24日）發表的調查報告顯示，美國今年的黑色星期五網路零售額較上年同期增長20.7%，感恩節當日亦增長17.4%，可見，雖然目前網購佔整體銷售額僅約10%，但增長速度遠高於傳統銷售。
透過行動設備網路購物更大升
當中，透過行動設備網路購物的消費者比例更大幅提升。在眾多行動設備之中，以蘋果的iPad為網路零售商帶來的流量最多，佔到網路購物流量的近10%。而單計平板電腦流量，iPad流量更佔了達88%，其次是美國大型連鎖書店巨擘邦諾的Nook，流量為3.1%，至於亞馬遜的Kindle為第三，流量為2.4%，而三星的Galaxy系列則為第四，流量為1.8%。
從實地到商場購物，到足不出戶用電腦網上購物，再到隨時隨地使用平板電腦購物，人們的消費習慣於近十年起了很大的變化，商家亦只好紛紛加強網購平台，保住市場佔有率，同時亦造就了eBay、淘寶等網購平台。
可見，未來網上購物將會成為主流，由於目前網購佔整體銷售額的比例仍然很低，最流行的美國亦只有約10%的佔比，因此，相關周邊業務發展空間仍然很大，當然，傳統商舖式的銷售所提供的購物體驗，如有銷售員提供的服務等，仍然是難以取代，未來零售企業要做大，看來除需要穩固傳統市場外，網上銷售市場更是兵家必爭之地。 ■題為編者所擬。本版文章，為作者之個人意見，不代表本報立場。
|
