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■OR TEA?的兩位創辦人，右邊是行政總監黃智麟(Allen)，左邊是創作總監黃名漢(Tony)。張偉民 攝
——揚名海外 再闖中華
中國產茶葉堪稱全球之冠，消耗量也是全球第一，但卻沒有主導中國茶葉市場的品牌，OR TEA?的兩位創辦人，行政總監黃智麟(Allen)和創作總監黃名漢(Tony)笑言，中國人飲茶的飲用量就如喝水，而且內地有7萬多隻茶的品牌，卻沒有一隻是被國際認可的。Tony指，「做生意不可以脫離branding（品牌），就以手機舉例，市場上大部分手機在功能上的分別少於8%，但為什麼人家可以脫穎而出，就是靠品牌了。」所以，他們希望可以做一隻品牌給自己之餘，也可以把中國茶帶出中國，帶出香港，就如法國把紅酒帶給全世界一樣。 ■香港文匯報記者 蔡明曄
本身從事廣告創作的兩位，對於建立品牌已經有近20年的經驗，在沒有大財團支持的背景下，用短短兩年已經成功打進英國和法國的市場，今年初登陸荷蘭，近期更有巴西來敲門，Allen揚言「未來的目標是在2015年之前在地球每個地方都有OR TEA?的蹤影」。
繞道策略：「月亮是外國的圓」
「OR TEA?」這個英文牌子名、色彩繽紛的顏色、用西方油畫畫成的中國藝術畫包裝，在香港或內地少見，一開始給人一種外國牌子的錯覺。Tony解釋在香港和內地不常見，是因為品牌先打入外國，成功後再進軍內地和香港是OR TEA?的策略之一。
為什麼品牌要繞道發展，捨近求遠？「因為在『月亮是外國的圓』的思維下，在海外成功後再回來進入內地市場，就會更加矜貴。而且中國茶在中國太多了，很難一下子突圍而出。」時至今日，Allen說OR TEA?在整個歐洲都十分受歡迎，下一步是打入美國、加拿大和澳洲。他續指，現在來自外國網購的訂單1個月就售出1,500多套；在歐洲10多國，每國都有10個左右的銷售點，更揚言未來目標是每月可以賣出一貨櫃的貨，並對此充滿信心。
名字求簡：「你還有茶這選擇」
「Coffee or Tea?」這句話不少人日常生活都會接觸到，Tony說這個品牌名的靈感就是來自這句話。「對於一個品牌，愈簡單就是最好。在命名的層面上，我們用了一句問句，希望時間久了，可以潛移默化，給大家or Tea?的想法。為大家提供一個咖啡、果汁和汽水等飲料外的選擇。」Allen指，這一個品牌名其實很謙虛，可說是融入了中華民族的特性，「我們只是用問句，跟大家講，你還有茶這一項選擇。」
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