商場探索「網店結合」

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■中國連鎖經營協會指出，去年監測的192家企業中，今年已有62家開展電子商務業務。 資料圖片

香港文匯報訊 （記者 涂若奔）一場「雙十一」購物狂歡創下破紀錄交易額，不少傳統零售業經營者爭相加入該平台，分享這場盛宴。與天貓戰略合作的銀泰商業（1833）、著名內地品牌徐家匯、天虹商場等均在當日賺到缽滿盆滿。不少分析預料，越來越多傳統零售企業將謀求轉型，積極布局加入網購，以便繼續「抓住消費者的芳心」。

根據銀泰商業公布，去年「雙十一」其天貓網店銷售額為687萬元，而今年「雙十一」零點開始僅25分鐘即已打破去年全日交易紀錄，單日銷售額飆升5.39倍至3,704萬元。首度參與「雙十一」的徐家匯亦表現不俗，據徐家匯商城披露，當天網上訂單量比平時大增十倍，成交量過萬宗，當天線上線下總體銷售收入同比翻一番。

王府井商談微信支付

事實上，不少傳統零售行業早已開始求變，探索「網店結合」模式以適應時代變遷。內地品牌天虹商場已率先跟騰訊合作，開通微信支付功能。王府井也正在商談微信支付、微生活卡的相關合作。銀泰商業集團CEO陳曉東更多次表示，面向未來的零售企業，一定要「用互聯網思維擁抱變化」，該公司亦因此開通「喜歡銀泰」微信公眾服務號。

據商務部流通業發展司發布的《2012年度零售業報告》，內地去年零售連鎖百強品牌中，有62家傳統零售企業以不同方式開通網絡零售平台，但銷售過億元只有9家，與全國網絡零售額相比差距明顯。中國連鎖經營協會數據也顯示，去年監測的192家企業中，今年已有62家開展電子商務業務。

政府撐促新經濟增長點

官方更是大力唱好網購市場前景，除總理李克強開腔盛讚淘寶，早前工信部副部長楊雪山也表示，發展電子商務除帶來經濟增長，還將促進信息產業與傳統產業相互滲透，優化產業結構，降低交易成本，節約資源能源，提高生產效率，形成新的經濟增長點。就連內地傳統零售業代表人物、中國連鎖協會會長郭戈平也認為，「傳統零售企業轉型創新迫在眉睫」，不利的外部環境再度加劇企業的分化，因此應突破固有發展模式，主動發展電商等銷售渠道，並進行併購重組。