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■中國連鎖經營協會指出,去年監測的192家企業中,今年已有62家開展電子商務業務。 資料圖片
香港文匯報訊 (記者 涂若奔)一場「雙十一」購物狂歡創下破紀錄交易額,不少傳統零售業經營者爭相加入該平台,分享這場盛宴。與天貓戰略合作的銀泰商業(1833)、著名內地品牌徐家匯、天虹商場等均在當日賺到缽滿盆滿。不少分析預料,越來越多傳統零售企業將謀求轉型,積極布局加入網購,以便繼續「抓住消費者的芳心」。
根據銀泰商業公布,去年「雙十一」其天貓網店銷售額為687萬元,而今年「雙十一」零點開始僅25分鐘即已打破去年全日交易紀錄,單日銷售額飆升5.39倍至3,704萬元。首度參與「雙十一」的徐家匯亦表現不俗,據徐家匯商城披露,當天網上訂單量比平時大增十倍,成交量過萬宗,當天線上線下總體銷售收入同比翻一番。
王府井商談微信支付
事實上,不少傳統零售行業早已開始求變,探索「網店結合」模式以適應時代變遷。內地品牌天虹商場已率先跟騰訊合作,開通微信支付功能。王府井也正在商談微信支付、微生活卡的相關合作。銀泰商業集團CEO陳曉東更多次表示,面向未來的零售企業,一定要「用互聯網思維擁抱變化」,該公司亦因此開通「喜歡銀泰」微信公眾服務號。
據商務部流通業發展司發布的《2012年度零售業報告》,內地去年零售連鎖百強品牌中,有62家傳統零售企業以不同方式開通網絡零售平台,但銷售過億元只有9家,與全國網絡零售額相比差距明顯。中國連鎖經營協會數據也顯示,去年監測的192家企業中,今年已有62家開展電子商務業務。
政府撐促新經濟增長點
官方更是大力唱好網購市場前景,除總理李克強開腔盛讚淘寶,早前工信部副部長楊雪山也表示,發展電子商務除帶來經濟增長,還將促進信息產業與傳統產業相互滲透,優化產業結構,降低交易成本,節約資源能源,提高生產效率,形成新的經濟增長點。就連內地傳統零售業代表人物、中國連鎖協會會長郭戈平也認為,「傳統零售企業轉型創新迫在眉睫」,不利的外部環境再度加劇企業的分化,因此應突破固有發展模式,主動發展電商等銷售渠道,並進行併購重組。
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