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香港文匯報訊（記者 劉辰燁）中國最大的兒童在線娛樂目的地—百奧家庭互動有限公司（百奧）於3月28日開始公開招股。據百奧主席兼執行董事戴堅介紹，公司的核心業務一直是透過開發與運營公司的虛擬世界為6至14歲的兒童提供在線互動娛樂和趣味學習。在網頁遊戲日漸成為中國兒童最受歡迎的在線娛樂活動的今天，百奧堅持以「向全世界家庭提供快樂的娛樂和教育內容」為使命，不斷擴大公司的在線產品種類，以提高公司的盈利能力。
該公司招股價介乎2元至2.6元之間，全球發售的所得款項淨額估計約為14.847億元，計劃將於下周四正式掛牌交易，或成為近兩年來本港最大的一樁互聯網上市交易。戴堅引述內地互聯網市場研究機構艾瑞的報告，按2013年的收入計算，百奧是中國最大的兒童在線娛樂目的地。以兒童網頁遊戲支出計算，該公司佔據逾40%的市場份額，位居中國兒童網頁遊戲開發商榜首。
百奧自運營以來，已開發、正式上線且現時經營專為6至14歲兒童設計的6個虛擬世界。公司管理層介紹，根據艾瑞報告，按百度搜索指數計，公司於2013年全年運營的全部五個虛擬世界在內地兒童網頁遊戲中排行前十二。公司擁有快速增長的用戶群，平均季度活躍賬戶從2011年的2.42千萬戶增至去年的5.88千萬戶。憑藉廣受歡迎且內容優質的虛擬世界，加之每周發佈新劇集的用戶驅動產品開發及經營模式，得以保持虛擬世界用戶的忠誠度。從2011年起到去年為止，各個平均季度活躍賬戶訪問百奧的虛擬世界次數分別達到12.9、13.1及13.2次。
憑藉公司多年開發兒童專用娛樂及寓教於了的產品經驗以及由此對兒童需求的了解，百奧亦進軍會與公司現有產品組合其互補作用的其他類別在線內容及服務，以滿足兒童用戶日益增長的在線需求。公司於去年9月發佈可連接手機和個人電腦的在線教學平台「問他」公測版，該平台提供各種學校課程科目和設定答案，並可直接在線聯繫教師或其他用戶，即時尋求幫助。
百奧首席財務官楊家康介紹，目前公司絕大部分收入產生於以下兩項業務：出售可提高用戶遊戲體驗的虛擬物品及服務，以及為用戶提供高級功能的會員訂購費。
該公司管理層表示，公司充分了解兒童的行為和需求，內容設計始終以兒童為第一。此外，楊家康表示，用戶驅動模式是公司成功的核心要素之一。在此種模式下，公司可根據用戶反饋很大程度上提高虛擬世界的設計及內容的靈活性，不斷優化內容來提供最佳的用戶體驗。
楊家康總結道，這種模式可以通過五個方面令公司獲益：減少前期投資，根據用戶需求漸進發展；增加用戶黏性，每周連續發佈的劇集運作模式刺激了用戶的興趣和期望，提高了重訪次數和用戶黏性；緩解傳統在線遊戲開發者通常面臨的生命周期問題；盡量提高內容開發成果的成功；連續發佈劇集的運作模式要求公司具備不為傳統在線遊戲開發者所熟知的經驗和訣竅，持續堅持創作劇集並快速將新內容商業化支持了公司的業務增長，這使得其他公司難以成功複製百奧的短期開發與優化周期，提高了准入門檻。
對於未來，楊家康表示，百奧擬將本次集資所籌得資金的35%用於開發於個人電腦及手機上可用的新虛擬世界，包括將於今年推出的兩個新的虛擬世界；30%將為進一步擴張至個人電腦及手機在線教育、在線電子學習市場提供資金；25%的款項將為公司擴張平面媒體、電影及電視揭幕製作等離線產品提供資金。戴堅同事也指出，由於兒童普遍手機持有率不高，公司會留意觀察手機業務的發展潛力。
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