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——專訪品牌發展局主席陳淑玲
香港文匯報訊（記者 陳馳）面對全球經貿格局的調整，很多本港企業已將業務從歐美市場逐步轉向內地和香港，無論是研發設計製造商（OED）抑或是代工廠商（OEM），都期望在這個龐大的內需市場有所作為。而一直以來通過搭建平台，以推動本港工商界立品創名的品牌發展局，在這波浪潮中又會有哪些與時俱進的行動？日前，我們採訪了該局主席、YGM貿易有限公司行政總裁陳淑玲。
品牌局於三年前設立「香港新星品牌選舉」和「香港新星服務品牌選舉」，旨在表彰本港新興品牌，激勵業界銳意進取，透過創建品牌提升香港產品和服務的附加價值和競爭能力。連同於早前創立，表彰本港傑出（服務）品牌的「香港名牌選舉」和「香港服務名牌選舉」，品牌局每年都會舉辦頒獎典禮表彰獲獎企業成就，歷年的得獎品牌累計已超過270個。
此外，品牌局還推出「香港名牌」、「香港名牌十年成就獎」、「香港卓越名牌」三項簡稱「TOP 嘜」標識的認證。相關得獎公司有資格申請加入「TOP 嘜計劃」，每年通過審核後，可獲准使用「TOP 嘜」標識推廣有關品牌、公司及核准類別的產品或服務。
搭建平台 提升品牌認受性
陳淑玲表示，香港企業一直體現了勇於創建品牌，善於打造及推廣品牌的精神。近年來，越來越多香港企業，特別是中小企業加緊轉型升級，面對龐大的內銷市場，沒有品牌的發展舉步維艱，所以越來越多企業開始向OED轉型，更加注重打造自己的品牌。同時，香港也具備成熟和優秀的服務業系統、完善的知識產權保障制度，使香港成為品牌通往亞洲及中國內地市場的最佳平台。
作為企業來說，會從產品、渠道、廣告宣傳等各方面打造自己的品牌，增強自己的市場認受性。作為品牌發展局來說，為這些企業搭建平台，幫助他們提升市場認受性是他們一直以來最主要的工作。而在激烈的競爭環境下，如何讓真正優秀的品牌脫穎而出，品牌局使用評判、比賽的方式，篩選出優秀的品牌，授予獎項及「TOP 嘜」標識，幫助他們在香港、內地建立公信力，更利於開拓市場。
「香港名牌」以及「TOP 嘜」都擁有嚴格的審核程序，從知名度、 經營特色、創新意念、品質、形象、環保及社會責任等六個方面進行考核，以確保每一名獲獎者都實至名歸。該獎項自1999年從工展會「香港十大名牌」選舉開始，內涵、參賽範圍、獎項類別和影響力不斷擴大，建立了強大的公信力。
陳淑玲表示，評選舉辦至今走過15年，獲獎品牌都表現出卓越的專業精神，水準不斷提高。
全方位幫助年輕企業 倡建香港品牌園
近年來，香港湧現出一批新興創業的公司，由一批擁有新產品新思維的年輕人打造，也很急切希望能夠成就一番事業，推廣自己的品牌。陳淑玲很欣賞這批創業者的頭腦和勇氣，同時也理解一個品牌在發展過程中所面臨的各種困難和挑戰：「基於這種考慮，我們推出了香港新星品牌選舉，提升他們的影響力和公信力，幫助他們開拓市場。」
品牌局還將前往內地舉辦本港品牌的相關推廣活動。下月，由品牌局和廠商會聯合舉辦的「重慶 香港品牌節」系列活動即將在重慶舉行。在招商、選舉之外，品牌局還定期舉辦講座和群策營，邀請之前的獲獎者和同類型中小企業分享成功經驗，幫助他們渡過難關。
對於在此方面政府可以發揮的作用，陳淑玲表示，特區政府於2012年推出的「BUD專項基金」就是很好的嘗試，在資助企業推廣品牌、升級轉型和拓展內銷的項目，從而提升他們在內地市場的競爭力，促進他們在內地市場的發展方面取得了很好的效果。她還認為，政府可以牽頭，利用香港本身這個知名大品牌，像科學園一樣建立「香港品牌園」，做一些企業孵化器的工作，培養包裝本土品牌，對他們進行培訓、幫助進行展銷等等。
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