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■上海美蘭湖奧特萊斯空舖嚴重。記者孔雯瓊 攝
近年來內地各大城市紛紛複製歐美商業模式，Outlets（內地稱奧特萊斯，香港稱特賣場）遍地開花，據稱已建與在建的總數過420家，短短10年就趕超發源地美國，後者在過去逾100年間亦僅建造約300家而已。不過，本報記者近日發現，在一線城市上海，多座規模宏大的Outlets特賣場幾乎淪為空城。分析人士指出，貨源不足、折扣乏力原本就是內地Outlets特賣場的軟肋，「大躍進式」的奔跑更是加速其死亡進程。
■記者 章蘿蘭、孔雯瓊 上海報道
現今中國被視為全球最有潛力的奢侈品市場。這邊廂品牌商家在市中心黃金地段掠地拓展，那邊廂多座Outlets特賣場紛紛於市郊紮寨，上海更是兵家必爭之地，據粗略統計已經開業或正在建設的特賣場多達10餘家。這還尚未計入另外10餘家小型或打着該名號的折扣商場。
僧多粥少 新場繼續開建
Outlets在內地直譯中文為「奧特萊斯」，專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也被稱為「品牌直銷購物中心」，而上海最大的一座將位於迪士尼樂園所在的國際旅遊度假區內。據透露，該場總建築面積達到50,000平方米，至少有100家品牌商戶入駐，80%以上是一線品牌。不過，諸如此類的宏圖大計，着實有些耳熟，上海附近所有特賣場開業時，均是躊躇滿志，若干年後卻陷入慘淡經營。
金山奧特萊斯逾8成空置
有媒體爆料，上海最大的金山奧特萊斯，4,000餘間商舖超過八成空置，保安多過顧客。事實上，金山的窘境絕非孤例，2009年開業的上海寶山美蘭湖奧特萊斯面積達7萬平方米，當時已將Versace、Prada等國際一線品牌悉數收入麾下。不過，記者在一個周日採訪中發現，五年後的今日，除運動品牌區尚有10多家店舖，偌大的中心幾乎人去樓空，大型國際品牌更是無影無蹤，近2小時內遇到的顧客不到30人，除沿街入口處的幾張運動海報外，越深入越荒蕪，形同空城。偶爾有Reebok、New Balance等標識印入眼簾，定睛一看卻是大門緊鎖。據了解，該場諸多空置樓面經已租賃予培訓、幼兒教育機構，零售近乎名存實亡。
在傳統觀念中，真正意義上的Outlets特賣場應當有足夠數目的國際一線品牌為主角，再輔以二、三線品牌，但在上海普遍情況卻非如此。記者在楊浦區的上海國際時尚中心奧特萊斯看到，領銜的多為GAP、LEVI'S、I.T等時尚品牌，國際一、二線品牌難覓蹤影。商場保安告訴記者，此中心基本全靠GAP撐住人氣，特別是到GAP活動季，來這裡購物的人幾乎個個手拿一個GAP紙袋。
「折扣力度不足」最為人詬病
折扣不盡人意亦是網友吐槽上海Outlets購物體驗。在此間網絡媒體組織的一次投票中，逾500名網友參與「奧特萊斯為何out了？」的調查，65.6%認為「折扣力度不足」，50.5%指「位置偏僻交通不便」， 35%網友說「品牌少且知名度低」，25%稱「款式更新速度慢」，24.9%認為「周邊配套設施不齊全」。
有網友直言，上海情況跟海外相比有很大差距，店員態度不友善之餘，「無車族」要遊歷郊區的特賣場真是「道路阻且長」，跋涉費時費力，購物心情也隨之大打折扣。
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