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孫浩浩
眼前的工作已開始由劇本創作轉移到構思商品廣告。從事編劇工作多年，同事們都是經驗老手，有的入行已達二十多年之久，最短的也至少有一至兩年的編寫劇本的經驗。但面對廣告創作，不論是創作總監、編審、首席編劇、資深編劇、還是初級編劇，大家通通都是門外漢，既無經驗，甚至可說是零認識。一下子要殺埋身，只好當自己是清兵，大個「勇」字放在心口，衝呀！
雖說電視劇跟廣告同樣需要無限創意，但電視劇的創作是屬主動的，而廣告則是被動的。劇集的構思、主題都是由創作人主動帶出來的，編劇每每喜歡藉着劇集，帶出一些個人的主觀信念或訊息，甚至期望可以把這些信念感染觀眾。但廣告的創作往往只能迎合廣告客戶的需要，即使你以前曾用過其產品，覺得非常差勁，但在創作上還是要落力地去吹捧，因為「The Customer is King」。
廣告沒有劇集的長篇幅，可以慢慢鋪排情節。喜歡追劇集的觀眾，至少都會花幾分鐘時間來看看頭兩場戲，覺得不吸引才轉台，但觀眾對廣告的忍耐力相對地就低得多，頭幾秒如無法吸引到觀眾的眼球，就會馬上放棄，所以廣告的內容必須非常濃縮，情節都要短而精。
電視劇跟廣告同樣需要經歷賣橋階段，電視劇需要向老闆賣橋，廣告也得要客戶拍板才能落實。有過橋的程序，當然就會有被ban橋的危機。電視劇的橋段要是不幸給老闆或上司ban了，也不一定就此宣告死亡，所有編劇都懂得、也擅於採用「陽奉陰違」、「借屍還魂」的方法，把已ban的情節稍為調節一下，換上另一個設計，總能把想講的訊息帶出來，始終劇集篇幅較長，二十集每集三十場戲，老闆不可能每一個細節都監察的。然而廣告的篇幅則短得多，最長也只不過是數分鐘，每一個構思、每一個情節，甚至每一個畫面，都難逃老闆的法眼。
同事當中，特別欣賞幾位年輕編劇，他們的構思很具創意，也富幽默感，可惜最後仍難逃被ban的命運，原因是廣告不符合品牌形象。香港的電視劇跟廣告同樣都偏向保守。一切關乎政治、宗教等敏感題材，全部都是電視台的禁忌，而且電視台亦經常出現過度自我審查的現象。然而廣告業界也不見得比電視台開明，尤其是一些傳統大品牌，既要符合品牌形象，又怕開罪人，他們無需大突破，也不要反傳統，總之穩穩陣陣就好了，最後錢都只是花在請個大明星，影幾輯漂漂亮亮的廣告相就是了。面對這類廣告，就好比上司又下指令要再開一個爭產劇一樣沒趣。
最新一季《全美超級模特兒新秀大賽》（America's Next Top Model），其中一名參賽者罹患白斑病（俗稱白蝕），全身均長滿白色的斑，被人嘲笑為「斑馬」，卻成功打入最後十四強。我跟同事因而構想，如果能找來一位白蝕或臉上長有胎痣的女孩子，來當化妝品廣告的模特兒，用遮瑕膏或粉底來遮蓋臉上的胎痣，這個構思應該不錯的，可是最終我們都沒有把這個構想說出來，因為我們都不認為香港有任何一個品牌的化妝品會接受這個構思。
以前在劇本上也曾編寫過廣告人向老闆賣橋的情節，但總覺得失真，如今終於有機會親身體驗一下。不論將來真的要轉向廣告發展，還是繼續在劇本上的創作，這次都是一項非常難得的體驗。
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