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2014年5月28日 星期三
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利信達CNE品牌主攻電商奏效


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■利信達行政總裁兼執董劉舜慧。 張偉民 攝

香港文匯報訊(記者 方楚茵)對於策發會討論削20%自由行數量,利信達(0738)行政總裁兼執董劉舜慧指,今年3至5月期間旅客人流雖持續,但消費已轉趨審慎。持續收緊自由行將令宏觀環境更艱難,會增加自身競爭力,考慮如提高單價或增加銷量等方案。現時香港業務佔總收益逾一成,但公司已聘得新代言人及以新品應市,暫影響不大。

期內,內地及港澳共擁928家分店,淨關店56間,主要因重組CNE品牌,CNE關店105間至剩57間所致。劉舜慧指,CNE自今年2月起轉型為主攻電商品牌,將全數關閉餘下57間分店,改增6至10間體驗店,達至線上線下同步服務,其中1間體驗店已於4月在廣州開業。本港方面,今年無街舖需續租,商舖租金續租升幅則介乎10至20%。

首3個月銷售錄數十倍增長

劉舜慧指,CNE線下以往一直虧損,現轉型至300元至400元的年青快銷品牌及線上發展,已於天貓設旗艦店兼有錢賺,有主打產品網上推出2小時即售數千對,首三個月銷售因基數低而有數十倍增長,超乎公司預期。她認為在沒有行政、開店及抽成費用下,線上可以震撼一口價吸客,以量抵價。線上線下毛利會分開計算,故線上即使有促銷活動亦不影響整體毛利。高端潮流品牌Linea RosaL將由現時26間分店,增至45至50間,亦新增平底鞋等價格較低鞋類,以擴闊價格類別。

另外,該公司公佈截至2月底全年業績,純利增60.3%至2.87億元,每股基本溢利44.92仙,派末期及特別息分別9仙及11仙,派息比率按年增9.4個百分點至60.1%,增派特別息主要因期內出售若干物業錄淨收益8703萬元。期內收益按年增15.7%至20.39億元,毛利按年增19.9%至13.68億元,毛利率按年增2.4個百分點至67.1%。

電商佔總收入將升至雙位數

期內同店銷售增長按年增7.7個百分點至13.8%,劉氏指,今年首季同店銷售增長與去年相若。去年電商業務收益按年升117%,主要來自le saunda品牌,劉舜慧預期,受CNE帶動,未來電商佔總收入可由現時低單位數升至雙位數。因應轉型需求,除現行180萬雙鞋產能外,將增加逾10%產能由供應商供應,因品牌具高議價能力,故對質量及價格不會有影響。利信達昨升6.74%,收報3.8元,曾高見3.92元。

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