早着先機：海爾冀成內地最大家電配送平台

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■海爾電器與阿里巴巴的戰略合作已初見成效

海爾電器正轉型為全方位零售服務及物流平台業務模式，並積極發展消費增長較快的小型城市。而去年與阿里巴巴的戰略合作，亦已初見成效，據該公司主席及行政總裁周雲杰日前透露，預期阿里巴巴今年給予海爾的訂單量不少於400萬件，涉及物流配送費達3億元人民幣；預料未來兩年按年升幅至少達到兩倍，明年出貨量可倍增至1,000萬件水平，而2016年則繼續翻倍。他相信，今年旗下物流平台整體訂單量將達1,000萬件，有望成為內地最大家電配送平台。

去年阿里巴巴入股海爾電器，當時已成為市場焦點，並看好海爾的電子商務及物流業務將實現強勁增長。周雲杰日前在股東會後也表示，雙方在今年三月底完成有關入股事宜，至今合作已有兩個多月，業務擴展順利。至於未來會否有更進一步的合作，他則表示要視乎雙方戰略計劃及發展需要而定，現時未有具體方案。

據了解，作為內地家電龍頭企業，海爾電器持續受惠於行業整合，該公司的市場佔有率及利潤率均具有增長空間。市場普遍認為，在行業增長放緩之際，創新的互聯網定制、線上線下融合等模式突顯競爭力，更多企業也將尋求物流服務的外包，以降低供應鏈管理成本。海爾電器開放的第三方物流平台、電商業務、非海爾品牌以及新品類的綜合渠道業務，都將迎來空前的發展機遇。

調整結構應對疲弱樓市

周雲杰指出，除了發展傳統家電外，該公司未來也將着力發展智能家居互聯。而憑藉該公司在內地擁有全面的家電分銷網絡，下一步海爾將利用好其實體網絡，設訊息交換中心，發展智能化物流。「今年公司有15億元人民幣資本開支預算，除了作出上述發展，也有一定比例希望用作併購。」他如是說。

此外，該公司在強化和阿里巴巴旗下天貓商城現有的合作基礎上，還將透過利用覆蓋全國尤其是三四線市場之分銷和配送網網絡能力，加快擴展家電、傢具及浴具等大件貨品的服務平台業務，藉以延伸業務的增長空間。目前，海爾電器已和七大電商合作，並在全國建立了90多個物流配送中心，基本上已覆蓋全國90%以上的城市。

目前，海爾已成功建立良好的品牌，並擁有龍頭優勢，去年海爾洗衣機品牌零售量連續五年蟬聯全球第一，佔全球市場的13.3%；在中國的市佔率更達28.1%，亦排名第一。銷售網絡方面，截至去年底，海爾於縣級市場擁有超過8,000家海爾專賣店，以及近千家售賣多品牌家電的日日順加盟店；而在全國各級市場銷售網點總數也超過3萬家。

不過，周雲杰也承認，內地樓市低迷確實對家電行業造成影響，但該公司已於去年下半年至今年首季度改變產品結構，預期城鎮化將帶來樓市剛需，加上智能家電新趨勢之推動下，該公司有望在第二季度保持較理想的銷售增長。