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奢侈傳統上泛指用料矜貴或質素上乘的產品或服務，通常只要標明價碼便能吸引消費者，不少奢侈品牌素來以此運作。然而隨着千禧世代日漸成長，他們的購買力日增，對奢侈的定義有不同看法，不再局限於華衣麗服等物質層次，而是追求結合科技、生活態度的享受，為老牌名店帶來挑戰。
根據美國商會指出，千禧世代擁有2,000億美元(約1.6萬億港元)直接購買力，帶動父母消費的間接購買力則超過5,000億美元(約3.9萬億港元)，招聘公司Berglass的調查更預計，到2017年他們的消費力將超越嬰兒潮世代。
品牌若能率先攻佔年輕人市場，隨時搖身一變成為日後的經典名店。故此及早吸納年輕顧客是不少品牌的經營策略，Kate Spade近日的廣告除請來93歲高齡的潮人Iris Apfel擔綱外，也加入22歲模特兒Karlie Kloss。
另一新紮品牌Rebecca Minkoff同名創辦人自己亦是80後，她在「花生騷」台前幕後安裝GoPro鏡頭作即時串流，又在店內安裝智能系統，提供嶄新購物體驗。
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