 放大圖片
■不少中國遊客前往紐約等地旅遊及購物。資料圖片
中國是國際奢侈品的重要市場，匯控分析師朗布爾表示，中國是每個商家的夢想，但事實證明，征服這市場比想像難得多。中國消費者的品味變化很快，超出西方品牌的預期。朗布爾說：「如果是較小的品牌，所有人都想買，如果是大品牌，則賣得愈多，獨特性和奢侈感就愈少。」
奢侈品產業的業內人士均憂慮，支撐全球奢侈品和時尚產業1/3的中國消費者，當前消費不如預期，甚至對最著名的品牌產生牴觸心理，影響部分品牌的業績。他們表示，中國奢侈品市場增長銳減，從2011年的30%急速下滑到去年的2%。
分析認為，雖然西方奢侈品牌追逐中國消費者多年，但還是沒能了解中國市場。由於中國政府打擊腐敗和送禮之風，富裕的消費者不希望穿牌子太顯眼的衣物。同時奢侈品消費者趨於年輕化，他們要求很高，且消息靈通，如果品牌不能以他們的方式來溝通，就會很難獲得青睞。
隨着愈來愈多中國人赴海外旅遊，他們購買奢侈品的喜好也發生改變。朗布爾表示，中國消費者開始發現美國品牌，此外英國Burberry也愈趨受捧，能與一眾法國和意大利品牌競爭。
西方聚焦中國藝術設計
奢侈品業界設法重新激起中國人的消費意慾，紐約大都會藝術博物館服裝學院宣布，在今年5月的年度慶典上，將強調中國對時尚、電影和藝術的影響，反映西方設計師可能將注意力轉向中國的歷史和藝術設計。
|
放大圖片
