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■張譽騰館長講解博物館的文創營銷策略。伍麗微 攝
博物館被動等待大眾來參觀的時代已經過去，近年，不少博物館在傳統展覽上開拓新機，運用館藏圖像，製作各式各樣的文創產品，並配合市場營銷，打開一條另類的生財之路。台灣歷史博物館（史博館）便是其中一個例子，其累積館藏超過六萬件，但隨着近年更多博物館在台灣成立，在危機感籠罩下，館方在2012年成立文創行銷組，專門開發文創商品及推動公益文創計劃，一方面讓展覽從館內走到館外，另一方面亦為館方帶來額外收入。
史博館館長張譽騰日前來港參與香港國際授權展，並出席光華文化中心舉辦的文創與行銷講座，他介紹，史博館的文創商店遍佈全台，共有十二家，又與中華郵政、金門酒廠、花東鐵路等機構合作開發產品，為藏品衍生更多價值。■文：香港文匯報記者 伍麗微
目前，史博館的文創產品主要來自六大授權，分別是以國寶文物、生肖珍品為主的年度產品，從眾多館藏中挑選出來的塊寶，以館徽及花鳥刺繡為主題的作品，具東方文人氣息的典藏，有「招財進寶」寓意的藏品及與荷花相關的畫作，並將之轉化成茶具、項鏈、行李吊牌、皂、瓷器等。
開發產品
史博館於1955年成立，是台灣歷史最悠久的博物館，又坐落於南海學園，與旁邊植物園的荷花池畔相互輝映。博物館的館藏大多從河南新鄭縣、輝縣和安陽殷墟等考古遺址而來，以青銅器、唐三彩、甲骨文為主；還有不少是日本戰後歸還的石刻、瓷器、宗教文物；而創館之初政府撥交之中外歷代錢幣亦是館藏來源之一。近代美術品方面，張大千的書畫作品有一百六十件、黃君璧作品四十七件、溥心畬作品二百六十件、常玉畫作五十二件。文創行銷組便在這些基礎上，配合主題，如史博館館徽為鳳凰鳥紋或最為人熟知的錢幣收藏等，挑出相關藏品，製作文創產品。
其中，近代美術品牽涉著作權，條文規定需在作者死後五十年才可複製使用，因而館方會在保護期屆滿時，陸續推出文創商品。譬如溥心畬於1963年逝世，保護期至2013年，史博館便在這兩年推出不少溥心畬相關的產品，如取材自《十猿圖》的溥心畬猿靜耳釘、猿擁皮繩項鏈、十猿圖紙膠帶等。張譽騰透露，常玉作品的保護期亦將屆滿，博物館會推出相關文創商品。
此外，關於花鳥刺繡、荷花主題的產品也非常多，因為博物館鄰近荷花池，予人深刻印象，因而製作出荷花變色陶瓷杯、花鳥刺繡旅行沖茶組等茶具。當然，還有以古代漆器為素材的狩獵紋噴砂馬克杯、靈感來自春秋玉器的玉皂、以鳳凰為意象的八方新氣「鳳鳴」白瓷系列。
跨界合作
除了自家藏品製作而成的商品外，史博館亦與民間組織合作，將館藏廣而推之。如與茶器品牌陶作坊合作，授權溥心畬的書畫圖像，結合陶作坊經典工藝同心杯，打造文化創意商品「四季溥儒」；又融入于右任的書法，與陶藝業者創作出文創陶瓷釘書機。2013年，館方與中華郵政合作，挑選《清代花鳥刺繡橫披》，推出「清代刺繡郵票」系列，發行郵票、小全張、珍藏摺等。2014年推出的「古物郵票－青花瓷」，更舉辦拍賣會，將所得全數捐贈罕病及育成基金會。張譽騰原本計劃找周杰倫幫忙宣傳，可惜周杰倫沒空，結果由方文山代言，最後拍出106萬元的好成績。
為了將文化氛圍帶入日常生活，史博館2013年便與鐵工局簽約，未來幾年將在車站內設置藝術大師的名作，如新城車站水晶玻璃上會放置馬白水的畫作《太魯閣之美》，又以窯燒磁磚拼貼方式，將台灣畫家林惺嶽的《天佑花蓮》畫作，設置在新建的花蓮車站進站牆面上。
史博館致力推動公共藝術，除了花東鐵路的車站，亦在桃園機場留下其「足印」，設置文化藝廊、展示燈箱等，辦小展覽，「藉此調整機場的文化氛圍。」張譽騰說，館方自掏腰包，花了幾百萬做這些小展覽，「我們希望旅客不只看到巧克力、化妝品、煙酒，也看見台灣的文化。」
公益文創
發展文創帶來額外的收益，而這些收益可以回饋社會，成為持續推動藝術文化的資本。有見及此，史博館近年亦致力推動「公益文創」計劃，譬如去年年中便繼續「利用」溥心畬，以其文物圖像及授權機制為基礎，邀請十家企業參與，聯同十位文創工作者，由勝利琉璃打造十件琉璃展品。如大提琴家張正傑便為星展銀行設計了「美猴王」，琉璃設計師何希文、余玉蓮便為安侯建業聯合會計師事務所打造出「無盡吉祥」等，並在松山文創區展出作品。事實上，勝利琉璃是小兒麻痺兒童之家，2008年才開始設計及生產琉璃手工製品，工作團隊包含設計師及不同的障礙者。此次展覽除了展示史博館的溥心畬作品外，亦得以引起大眾關注弱勢社群，提升文創的價值，並成為一股推動社會發展的力量。
香港近年亦持續推動文創發展，然而成效卻不顯著，依然停留在商業層面上，賺錢至上。像史博館這種有策略、具規模的文創營銷方式，從成立專門的文創行銷部門、開發產品、設立銷路，到拉攏合作夥伴、推動公益，香港比較少見。張譽騰便指，文創行銷為博物館每年帶來1.2億台幣（約三至千萬港幣）的收入，但除去公益收入，只佔全年總收入5-6%。然而博物館的六萬件館藏，在博物館展出的只有兩百多件，即是只有1-2%的展品會被大眾看到，「透過文創方式可以拓展文物的影響力，文物是歷史，可以結合現代創意，讓觀眾可以把博物館的文物帶回家。另一個層面是，博物館是社會的信使，發展文創是否過於商業性？其實不會，史博館的文創有社會公益價值。」
至於文物被過度「開發」，會否流於通俗、失去吸引力，則是後話。
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