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■王兆貴
英國小說家、戲劇家威廉．薩默塞特．毛姆，常以客觀、冷靜甚至挑剔的態度審視人生，諷刺和憐憫意味很濃，在國內外擁有大量讀者。有則故事說，毛姆成名前其小說無人問津。為窮困所迫，只好用最後一點錢在報上刊登一個啟事：本人是年輕有為的百萬富翁，喜好音樂和運動。現徵求與毛姆小說中女主角一樣的女性共結連理。廣而告之後，毛姆的小說很快就賣光了。
講述這段故事的人認為，正因這一獨創性炒作，改變了毛姆的命運。如上述廣告真是毛姆所為，竊以為是不可取的，因這無疑是編造謊言欺騙讀者，毫無誠信可言，算不上獨創性炒作。歷史上真正富有創意的文化炒作，發生在公元前239年的秦都咸陽，主持人是一位政商合一的高手，名叫呂不韋。
秦王政八年的一天，咸陽城門前聚集眾多仰頭圍觀的路人。只見城門上掛出一排書簡，並有千金懸賞，佈告說：「延諸侯游士賓客有能增損一字者予千金」。這部書簡就是被譽為雜家之首的《呂氏春秋》，亦稱《呂覽》。據《史記．呂不韋列傳》記載，那時魏有信陵君，楚有春申君，趙有平原君，齊有孟嘗君。他們都禮賢下士，結交賓客，並以此互爭高下。
呂不韋認為，秦國這麼強大，這方面卻不如人家，豈不丟臉？於是也廣招天下文人學士，給以優厚待遇，以至前來的食客有三千之多。當時，諸侯中很多像荀況那樣的能言善辯之士，著書立說，傳佈天下。呂不韋就讓他們各錄所聞，各抒己見。然後匯編起來，分為八覽、六論、十二紀，二十多萬言。
為讓這部書能名動天下，為更多人所聞知，於是出現上述一幕。消息傳開後，人們蜂擁而來，果然無人改動一字。其實，再完美的文章也有可改之處，只是時人懾於相國權勢，不敢改動罷了。儘管如此，呂不韋還是得逞了，他創造的這一轟動效應，讓《呂氏春秋》很快傳遍四方，成功地擴大自己的影響，堪稱「奇貨可居」，足以揚名立萬。於是，有人聯繫到周天子鎮國之寶「皓鑭」的傳說和呂氏對異人子楚的「包裝」過程，把呂不韋說成是我國最早的投資經紀人和最成功的文化傳播人，拿此看成是一次成功的文化炒作，也就順理成章，並無不妥。
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