■上海顧客感歎排隊買「喜茶」奶茶的隊伍壯觀。記者孔雯瓊 攝最近上海流行「排隊」，大城市見過世面的消費者排成九曲十八彎的隊伍，僅僅為了一杯從三線城市出來的奶茶。特別之處還在於，隊伍末尾有服務生在苦口婆心勸人別等，但不少顧客一聽要排3個小時反而更興奮要堅持。這不是電視劇的場面，而是切切實實的「網紅經濟」效應下之營銷現狀。
這杯吊足上海消費者胃口的奶茶叫「喜茶」，從毗鄰港澳的珠江三角洲江門市發跡，在嘗試過廣州、深圳等地的成功後，又跋涉千里闖蕩上海灘。當然，此前九成九的上海人絕沒聽說過這個牌子，惟在網絡社交名人為其吆喝下，喜茶旋即在滬上「一炮而紅」，開張至今不過短短幾天，每天爆紅到排隊3個至4個小時才可買到。
網紅經濟規模過千億
目前越來越多的消費開始和網紅進行對接，網絡上的龐大流量能夠通過消費的形式進行展現和落地，網紅本身也就成為一種商業模式。招商證券研報指出，由於能夠更精準地把握顧客需求、流量成本低、轉換率高，網紅普遍銷量高、盈利能力強，預測網紅經濟市場規模過千億元（人民幣，下同）。
有從事互聯網營銷的人士說，網紅作為一種新經濟的產物，從最初的「網絡紅人」擴展到如今「網絡走紅事物」，依託互聯網聚集到的眾多粉絲，隨時都有落地變現的可能。目前吃的穿的用的都可以是網紅，甚至部分地產項目也開始走網紅路線。
爆紅快銷聲匿跡也快
不過，也有人將網紅經濟歸納到現象級產物，認為短時間內突然爆紅而被眾所周知的產品，穩定性有待考量，或將稍縱即逝或者面臨轉型。而且，互聯網上新生事物層出不窮，用戶喜新厭舊心理也十分嚴重，很難長期維持盈利。
從喜茶來看，剛進入上海還在眾人的「嘗鮮期」，因此叫好聲連連。但從其發家的廣州、深圳來看，作為消費指南的大眾點評網上已經出現不少失望的評論，其中「難喝」、「價高」是低星級評價裡較集中部分。此外，上海人雖然喜歡「噶鬧忙」（湊熱鬧），但過度排隊等待亦讓人心生不滿，因此也出現「排隊幾小時，換一杯中等口味的茶，不值得」等評論。
另從內地各奶茶品牌規模來看，不少品牌的門店數量都有幾百上千家，十分廣泛，而喜茶規模還未過百，遠不能和那些「老牌」相比。一旦消費者厭倦了排隊，不知道以網紅姿態降臨上海的喜茶，是否還能持續進賬？畢竟，人來瘋效應成長久經營之道。 ■記者 孔雯瓊