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【創+商機】玩具業發展5大趨勢

2018-01-11
■Richard Gottlieb認為,玩具業未來追求快速送遞的營運模式。■Richard Gottlieb認為,玩具業未來追求快速送遞的營運模式。

香港文匯報訊(記者 吳婉玲)在互聯網和智能手機的潮流衝擊下,傳統玩具行業無論在產品設計以至營銷策略方面均需轉型。例如在玩具中加入更多智能元素,才能保持競爭力,留住一眾小朋友的興趣。有玩具業老行尊提出五大行業趨勢,其中三個與互聯網及科技有關。

在貿發局香港玩具展上舉行的「香港玩具業會議2018」,主題為「行業蛻變:玩具業的矚目趨勢」,當中邀請到多位國際業內專家分享。「中國內地消費者」、「大數據」、「千禧世代」及「知識產權」成為會議期間經常提及的關鍵字,揭示了今年行業發展的焦點所在。

設計玩具可加中國元素

在玩具業資歷深厚的Global Toy Experts & Publisher Global Toy News總裁Richard Gottlieb提出玩具業五大趨勢。第一,他引述來自Euromonitor International Blog作者Matt Hudak的數據,提到中國內地有望於2022年成為全球最大的玩具消費市場,且近年玩具銷售增長持續錄得雙位數字增長。

Gottlieb認為,業者要留意這個轉變將影響到玩具設計,以至選擇創造那些新玩具版權(IP)的方向。他舉例,電影《功夫熊貓》的成功在於善用全球的共同語言,但巧妙地加入了中國元素,令其在內地大受歡迎。

第二個趨勢是無人駕駛汽車的出現。Gottlieb提到,當所有家庭成員均坐在車後,車內的空間正好讓大家一起玩可攜式的遊戲,例如下棋、填字、拼圖及軟公仔等,這些類別的玩具料有龐大的市場潛力。

新遊戲宜結合科技體驗

他續指,美國千禧世代將會超過6,000萬人口,成為美國人口最多的世代。他們自出世以來,就與「五個熒幕」為伴,分別是電視、電腦及手提電腦、平板電腦、智能手機,以及智能手錶,且習慣網上購物及善用社交媒體平台。他們喜歡尋求知識但耐性有限,所以Gottlieb認為未來玩具業第三個重要趨勢就是創造結合科技及體驗的遊戲及玩具,且可以讓玩家組成社群,互相溝通。

Gottlieb又認為,各行業皆講求分秒必爭,相信供應商與零售商關係將更趨密切,促使玩具業亦追求小存貨、流轉快及快速送遞的營運模式,成為第四大趨勢。至於最後一個行業趨勢則與網購有關。Gottlieb認同,由於網購的流行,以至美國零售店過多,部分開始倒閉。不過個別低收入人士甚少接觸互聯網,仍會到平價店購物,因此業者必須清楚自己貨品的定位,切忌一窩蜂轉到網上平台。

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