千禧世代對服裝有新態度，除了不再盲目追求時裝潮流外，亦希望在生活上實踐環保和可持續的理念，故不少年輕人抗拒花費大量金錢購買名牌服飾，改為購入二手或由環保物料製成的衣服，令相關行業應運而生。大型時裝品牌亦改變營銷策略，希望吸引這群年輕消費者。
網上二手服飾零售商ThredUp的調查顯示，在18至24歲的消費者中，4成人去年光顧二手店，比率高於45歲以下的任何年齡層，千禧世代中有77%人傾向光顧有環保意識的時裝品牌。32歲的埃麗卡．利在美國佛羅里達州坦帕市開設二手衣物店，把看似垃圾的棄置布料變成時髦的衣裝。22歲的拉姆則堅持長期穿著已擁有的衣服，穿舊了也會用作回收，以支持可持續潮流。
為了打入年輕消費者市場，大型時裝品牌H&M同樣標榜環保概念，例如在分店回收顧客拋棄的衣服，並將它們循環再用，參與計劃的人下次購物時，可獲85折優惠。H&M亦推出「H&M Conscious」系列，當中衣服由循環再用的物料製造，包括T恤、牛仔裙和毛衣，並附上綠色標籤，方便人們辨認。H&M表示，去年有35%產品來自循環再用物料，希望在2030年前達至100%的目標。■《巴爾的摩太陽報》/《坦帕灣時報》