■「浮天滄海·故宮仙鶴系列」彩妝。網上圖片故宮淘寶12月10日微博宣佈：「故宮彩妝，明天見」。12月11日，故宮淘寶如期推出自己的彩妝陣營，包括眼影、腮紅、口紅。但就在12月9日，「故宮文創館線上銷售」發佈《故宮口紅，真的真的來了》的文章，其中介紹了六款顏色分別為：碧璽色、豆沙紅、玫紫色、變色人魚姬、楓葉紅、郎窯紅。這六色口紅都在「故宮博物院文化創意館」上線，且定價為每支199元（人民幣，下同）。這六支口紅的質地為「玻尿酸加天然蜂蠟」，外包裝從清宮后妃服飾與繡品上汲取元素，不同色號包裝不同，以黑、白、赤、青、黃五色系結合宮廷藍為底色。兩款口紅同時間推出，掀起了「都是故宮的，但是誰是嫡出誰是庶出」的討論。
據悉，故宮文創旗艦店經營的業務有三種，一種是故宮出版、一種是故宮票務、一種就是故宮的各式文創產品，產品格調比較高、同一系列採用相仿的設計元素，比較有設計感。賣的產品也較為雅致，比如立軸、茶具、文具、絲巾配飾等等，定價也較高。故宮淘寶的頁面設計則明顯活潑一些，它經營的業務主要有故宮娃娃的手辦、手帳周邊、膠帶、飾品、包包、襪子等等，比較年輕化、定價也不高。從故宮博物院的官網上可見，故宮商城、故宮文創旗艦店、故宮淘寶是平起平坐的，證明都是故宮認可的，無法分清故宮文創和故宮淘寶誰嫡誰庶。
故宮博物院常務副院長王亞民曾談到，2017年，故宮博物院通過自營、合作經營和品牌授權，文創產品收入超10億元，文創產品種類接近1萬種。一萬種產品，光是憑藉故宮有限的人力物力，是不好實現的，所以才有自營、合作經營、品牌授權各種方式。
故宮文創於2008年在故宮文化服務中心成立，故宮博物院院長單霽翔稱，故宮文創有不同專類的團隊，故宮也鼓勵這些團隊多做沒嘗試過的東西，「我們研發故宮文創小商品的團隊，每個月都會有幾十、上百種文創產品，經過市場檢驗，然後淘汰。我們也會與知名設計師合作，出成品以後我們可以和設計師簽約。」比如「故宮文創旗艦店」上在售的關於千里江山圖的一系列文創，則是在「千里江山圖--歷代青綠山水畫展」的時候，故宮博物院請了有名的設計師來確定展覽的整個色調、局部、配飾、元素，而後來的系列文創就是當時展覽的延伸。 ■澎湃新聞