■圖為興業太古匯原創IP的動物小精靈形象。儘管興業太古匯內有迪士尼這樣具有大量IP形象的店舖，但商場依然選擇原創而非合作形式。有工作人員對此解釋稱，原創IP是為了體現興業太古匯的特色，該座商場主打時尚和年輕化路線，這部分人群對聖誕節較為熱衷，因此花力氣自創了IP，並將IP融合到購物消費中，對於購物金額達門檻數額的人，給予「聖誕許願」的特別互動環節，深受年輕消費者歡迎。
有消費者坦言，知名IP並不能提高購物慾望，有時純粹是衝着看IP而去，進商場亦不會掏錢，反而是一些有趣的商場自創IP，當作為購物的附贈品形式出現時，還能提高購買的動力。「以前去商場，看到一個可愛的原創IP公仔，是消費到一定金額後贈送的，那個公仔市面上買不到，那就寧願多購物來換啦 。」有消費者這樣表示。
另從不少內地商場在用原創IP引導銷量上來看，手段亦是新奇有趣，益田商業集團下的綜合體就曾將哪吒IP運用到自造潮T、禮盒、手機殼等一系列周邊產品上，且每個IP形象都造型各異，很多消費者往往為了集齊一個系列會加大購買力度。成都IFS的爬牆熊貓IP則設置在商場頂樓牆面，很多消費者為了近距離目睹熊貓IP願一路上行直到商場頂層，還有人稱熊貓某個角度要在一家餐廳內看到，為了看熊貓特意進店消費。