工銀國際研究部 李啟浩、張小桐、劉雨寒
在新冠肺炎疫情影響下，A股消費板塊一季度業績表現分化：超市、食品、農產品板塊的收入和經營利潤同比增速高於2019年全年的增速，是新冠肺炎的贏家；按照較寬鬆的準則，一季度錄得收入和經營利潤正增長的個人護理和醬油板塊也可被視為贏家。短暫封城及對未知疾病的恐慌導致(1)在家用餐需求上升，(2)個人衛生需求上升，(3)交通運輸失效，上游供應不足，直接利好這些子行業。
另一方面，大部分非必選消費子行業走弱，其中啤酒、白酒、百貨店、家電、家居裝修、服裝、珠寶板塊因線下活動停擺、消費信心疲軟而受損，導致一季度收入和經營利潤負增長，成為新冠肺炎的輸家。另外，海外爆發疫情也同時損害了紡織等出口導向型板塊。
第一季度業績已成過去，但市場對第一季業績的反應市場偏好轉變，大部分一季度強股公佈第一季度業績後沽壓湧現，動能由強股轉向弱股-由日常必需消費品板塊(超市/食品/農產品/個人護理)轉向非必要消費品類板塊(啤酒/白酒/家電/家居裝修/服裝/珠寶)。
隨着目前內地疫情受控，線下活動開始回暖，早前因線下店短暫關閉和消費信心疲軟而被壓抑了的非必要消費包括服裝(尤其是運動服)和珠寶等需求持續回升。
線下活動增 啤酒股回暖
另外，隨着城市逐步解封，社交生活回歸正常，外出用餐需求回升，而且啤酒板塊庫存消化接近尾聲，加上噸酒價格提升趨勢和夏季消費旺季來臨，我們預計第二季度啤酒板塊回暖態勢明顯。
除此之外，我們預計小家電板塊有望在2020年第二季度穩步增長。疫情期間除了加速了小家電品類的教育，民眾也因在家生活時間增加，帶動需求上升。未來中長期內，即使沒有疫情影響，我們預計小家電板塊可以呈穩步增長態勢，主要受益於消費者疫情期間得到的小家電品類教育和習慣培養，以及小家電持續創新的產品不斷吸引消費者，預計未來需求有望持續。總括而言，隨着線下活動和社交生活回歸正常，短期內我們認為啤酒、連鎖酒店、非必需消費，包括服裝、珠寶、家電 、出口類生產商等子行業基本面改善，有望實現較高的相對收益。