文公子
近數月以來，新冠肺炎疫情困擾全球。而在疫情橫行時，大家最注意的，一定是健康。因此，你會發現最近推出了不少健康食品廣告，不少都在標榜提升免疫力。
就算沒有疫情，香港人口老化，對保健品的需求，亦只會與日俱增。提升免疫力的產品、抗機能老化的產品、標榜能預防骨質疏鬆、拯救關節健康、紓緩風濕痛症、促進心血管健康，甚至應付更年期和脫髮問題的健康產品，無論中外成分，當中都存在非常龐大的商機。
然而，不少聲稱對老人病甚至免疫系統問題有效的產品，都不想做中成藥註冊，以避免對產品成效做長期測試的巨額投資，而改以健康食品的包裝出現。而宣傳上又為避免受「不良醫藥廣告條例」和「海關商品說明條例」兩個監管健康食品廣告的金剛箍所制，因此在廣告用語上，往往進行了不少「二次創作」──癌症被稱為「頑疾」，解決心血管問題說成「維持血管彈性」，不少難以直說的療效只能說成「適合關注××健康人士需要」。有時看見廣告如何活用「語言偽術」作包裝，以避開法律規管，也可以見到不少的創意。
文公子也處理過不少保健產品的宣傳，要成功推廣健康食品，基本上只有一個訴求，就是「有效」；而關鍵其實也只有一個，就是要建立消費者的「信心」。
然而，對於很多新產品而言，基本上沒有往績，沒有口碑，更沒有臨床實證的情況下，如何令消費者認為產品有效，具有選購的信心呢？
如果並非有意申請中成藥註冊，產品通常都不會進行耗時長又昂貴的臨床測試。取而代之，不少健康產品都會事前委託各大學屬下的科研機構，做一些測試，內容可能百花齊放，有時是使用者的主觀信心，又或者證明產品具有某種成分的比例很高......等，最主要目的，是希望透過標榜有大學機構作背書（Endorsement），為產品鍍上一層「科研金」，以建立初步的信心。
不少成功的產品，都會在鍍了「科研金」後，再安排一些形象正面的藝人，為產品代言「加持」。消費者通常都是長者或中年人，對影視藝人有一定的熟悉程度，如果他們更是在影視作品中，一向扮演正派誠實的角色，對產品廣告的說服力，會有百分百的幫助。由一個被認為可信賴而又熟悉的人，向你推介產品，自然比較容易水到渠成，信心由是而生。