狸美美
近20年前，看台灣的綜藝節目，裏面有男性美妝師講述自己每天要一根一根畫眉毛，當時覺得好新奇，不是有感於妝容的精細度，而是新鮮於男生在化妝。如今20年過去，誰成想中國「男性顏值經濟」的春天竟要來了。
最早的心理過渡自然是明星。不知從什麼時候開始，大家心裏便默認「男明星是一定要化妝的」。看真人騷，不管男藝人們各自長得如何、是不是靠臉吃飯，反正晚飯一過便都紛紛糊上面膜，誰不糊誰異類。對於流量小鮮肉們則要求更高，每次出鏡，觀眾都要自然而然地評頭品足一番：鼻影沒打好，口紅顏色顯臉黃......
慢慢地，台下的素人們也紛紛培養出了要做一個「精緻BOY」的志向。每天上學前都要「化個小妝」的男生愈來愈多，甚至有人總結出了公式：口紅+眉筆+BB霜=九十五後出門妝--男女通用。據媒體2018年的調查顯示，九十五後男性美妝銷售規模比2015年增長了60%，其中他們最愛的是BB霜，平均每5個男生就有一人使用，而眉妝和眼妝則是後起之秀。
最近這兩年，中國的「男色經濟」大有蓬勃之勢。據數據公司Research And Markets調查顯示，2018年時，全球男性化妝品市場規模已達606億美元，預計年增5%，到2024年時市場規模將達到812億美元，內容包括護膚品和彩妝。而中國這邊的數據明顯更旺盛，據天貓發布的《2019年顏值經濟報告》顯示，內地男士彩妝消費同比增長89%，其中口紅的消費增速達到278%，眉筆銷量增長214%，男士專用BB霜/CC霜的銷售額也增長了185%；護膚品方面，男士專用乳霜、乳液銷量同比增長114%，專用潔面乳增51%，就連護膚套裝都增加了32%。至於其他的「傳統產品」銷情也不俗，髮型造型品銷量增加51%，香水增55%，止汗產品增78%。
不僅如此，與以往「蹭老婆的」、「蹭女友的」相比，男士們對「專業化」要求更高了，更多人會選擇男士專用產品，這讓男性專用品牌的整體銷量增加了56%。
細心的人們可能已經發現了一個有趣的現象：近年來在內地，相較於女明星，愈來愈多的大牌化妝品更熱衷於找男明星代言。據公開數據顯示，2018年有40多個化妝品品牌選擇男明星代言，而到2019年9月時，這一數字已增加到60多個。包括歐舒丹、歐萊雅、美寶蓮、紀梵希等等在內的一大批國際品牌，其代言人無一例外都是當紅小生。他們不僅是男性，而且普遍年輕，超過一半是九十五後，甚至還有一些零零後。品牌們的這種選擇當然是因為「粉絲經濟」，但也從另一面推動了男性審美和觀念的變化。至於大名鼎鼎的「口紅一哥」李佳琦，已經成為現象級人物，更是男性顏值經濟暢旺的寫照。更有機構最新測算，今年內地男性美容零售規模將突破167億美元，可算是一片藍海。
至於男人該不該或要不要化妝，小狸覺得自己舒服就好。古埃及男人畫眼線，古羅馬男人以色塗臉，中國漢代男人在脖子上敷白粉，其實都是一句︰「愛美之心人皆有之」。允許女人不化妝，允許男人化個妝，都沒所謂。