蘇寧等電商開足馬力促銷。圖為多位體育主持人與蘇寧高管為球迷直播帶貨。 中新社新冠肺炎疫情之下，網絡消費大幅增長，遠遠拋離其他行業。疫情以來最盛大的網購節之一「618」正在舉行，天貓、京東、蘇寧等電商均開足馬力促銷。據京東昨天下午發布的618數據，至18日下午2時，京東由6月1日至18日累計落單金額2,392億元（人民幣，下同），超過2019年的2,015億元紀錄。■香港文匯報記者 馬翠媚
受疫情影響，今年首5個月內地社會消費品零售總額同比下降13.5%，不過同期網上零售額同比增長4.5%，其中實物商品網上零售額增長11.5%，有分析認為數據反映內地網絡消費已率先復甦。正在舉行的「618」網購節，市場相信活動是帶動中國經濟復甦的重要關鍵之一。
銷售超去年 抵消疫情影響
中新社引述阿里巴巴數據顯示，今年天貓「618」網購節有10萬商家報名參與，較去年翻倍，商品規模達1,000萬件，相當於去年「雙11」網購節水平，而經過618網購節，超過半數的天貓商家今年2月至6月銷售額超越去年同期，部分抵消了疫情帶來的不利影響。
5月25日，天貓「618」購物節正式開始1小時預售成交額同比增長515%；6月18日凌晨第1小時，天貓成交額同比增長100%。經過「618」，超過半數的天貓商家今年2月至6月銷售額超越去年同期，部分抵消了疫情帶來的不利影響。為幫助遭遇訂單荒的外貿中小企業，今年天貓618活動首次開設外貿轉內銷專場，其中單計6月1日，外貿轉內銷商家成交金額同比增長66%。
地方政府促加快數字化轉型
近年中國經濟增長逐漸轉向專注內需，而消費已連續6年成為中國經濟增長的第一大動力，去年對經濟增長的貢獻度超過六成。許多實體商店、縣鄉農產品種植戶、小微企業生產者、個體經營者，都從線下走到線上。各路網紅直播帶貨，為商家帶來巨大增量。
另外，除了各大電商平台，內地各個大型企業和地方政府都在抓緊數字化轉型進程，其中中糧集團通過與阿里的區塊鏈技術合作，打造中國糖酒商品交易會雲上展會；四川省商務廳亦推出「春雷計劃」，推動四川企業數字化轉型，打造新經濟增長點；安徽省政府攜合肥等6個地市，全面深化數字化轉型合作，推動消費擴容提質等。
分析認為，消費者的需求對應着商家訂單，而商家訂單又對應着工作機會和民生，而工作和民生實是消費的根本動力，而市場人士都期待網上消費將在本月加速復甦，並帶動整體消費和經濟在下半年加速回暖。