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【網人網事】萬物皆可播(上)

2020-06-29

狸美美

芒果台的人氣綜藝《嚮往的生活》最新一季堙A為了幫助因疫情而導致大量水果乾滯銷的雲南西雙版納果農,何老師特意請來了淘寶第一帶貨女王薇婭「微露絕技」。那個瘦瘦的女孩子用幾台手機和電腦在蘑菇屋(節目中的住宅)媟f了個簡易直播間,只用不到一個小時就治好了版納195個村莊1,750位村民好幾個月的心病--所有滯銷品全部「秒光」,很多網友因為網絡延時還沒看到商品鏈接就已經售罄了。一場直播下來,銷售額共計520萬元,吸引了1,945萬粉絲捧場。而這場直播由於技術條件限制並不是薇婭的最佳水平,不久之後,她在感恩節直播堣@舉創下了1.17億人次收看的紀錄,沒幾天,又創造了1秒賣掉2,888輛汽車的神話。

即便是一眾娛樂圈明星,當親眼見到薇婭的帶貨能力後也是驚歎連連,而即便是潮流達人的明星們,也有不少坦誠表示不太了解這個領域。並不怪他們,因為這一波「直播」的演變速度實在太快了。

「直播」這個概念,可能是互聯網時代變化最多的一個概念,一段時間不關注,你以為的「直播」其實就不是你以為的「直播」了。

最早的「直播」本意,指的還是電視台實時播放賽事、晚會等,2005年,互聯網時代PC端的「直播」第一槍打響,是一個主打陌生人視頻直播、名叫「久久情緣」(後改名9158)的社區交友網站,其模式是把線下夜總會和KTV堛滌蛝鶞簅t通過直播方式掛到線上,用戶是付費制,進入直播間就像進了夜店包廂,除了入場門票還可以刷禮物,成為「秀場」類直播的鼻祖。之後「秀場流」一直是一個門派,直到現在。同一時期,也是在PC端,還有一個流派因為《魔獸世界》和《英雄聯盟》而悄然壯大和演變,2014年進入高潮,就是遊戲直播。遊戲PGC(賽事資源)+簽約UGC(遊戲主播)是其目前的主要直播模式,代表網站包括斗魚、虎牙等。

而不管是早期的秀場流還是遊戲流,現在看來都還屬於「小眾文化」,真正讓直播文化「走起來」的,是移動端直播。

幾乎沒有醞釀的過程,移動端直播一出場就是高潮,而且一年一個新變化。2015年,以映客、花椒等為代表的手機直播APP攜帶大量資本強勢上線,掀起移動端直播的風暴。2015年底到2016年初,內地一下子冒出七八百家直播公司,盛況空前,被稱作「千播大戰」。當然,風口過後,吹上天的豬掉得也快,不到一年,水分擠乾,超過95%的公司就沒有然後了。2017年,大浪淘沙後剩下的幾枚大咖在爭奪秀場流和遊戲流的最終C位,最炙手可熱的主播是MC天祐,人稱快手一哥,粉絲超過3,000萬,身家過億。這一年,薇婭第一次在淘寶「雙11」的直播中賣掉了7,000萬元的貨品,一戰成名;李佳琦還是個直播新人;而娃娃、閆博開始利用快手直播引流賣貨。2018年,MC天祐被封殺,淘寶把直播列為主推業務,快手舉辦了第一屆賣貨網爭霸賽,「電商直播」成為新興的熱門流派。2019年,電商直播獨秀,後起之秀李佳琦快速與薇婭平起平坐,開創了全網引流的新電商+直播模式。

只是誰也沒想到,剛剛進入2020年,薇婭和李佳琦也已經不是最新的直播潮流了,因為全民直播元年正式開啟。

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